Promocard si dà all'Hockey

Una società dal glorioso passato ma ripartita da zero dopo aver rischiato il fallimento. Un realtà come Milano dove gli altri sport minori fanno fatica ad ottenere visibilità e pubblico, perché alla fine quel che conta è sempre il calcio. Infine un’azienda, che sul territorio milanese ci vive da 20 anni e per ‘mission’ collega le persone ai prodotti.

Mescolate questi tre ingredienti e otterrete la più ‘impattante’ campagna pubblicitaria mai realizzata in Italia per una squadra di Hockey Ghiaccio, precisamente l’Hockey Milano Rossoblu, che dopo esser risorto due anni fa dalle ceneri del Saima prima e del Milano Vipers poi, disputa per il secondo anno di fila il campionato di A2.

Budget 'ridotto all'osso' e la necessità di riposizionarsi e farsi conoscere in un contesto da cui anche uno sport storico come la pallavolo ha dovuto emigrare. Nessun problema, c'è
Promocard , storicamente vicina allo sport meneghino (è infatti media partner di FC Internazionale, AC Milan e Olimpia Armani Jeans Milano ) che ha subito raccolto il guanto di sfida e comunicato ai milanesi che all’Agorà c’è una squadra che lotta in nome dei loro colori.

Nato da un 'idea di Onorato Arisi ( già Fondatore e Direttore del Museo di San Siro, nonchè della società Autentico Sport che è il primo e più importante partner dell'Hockey Milano ) il claim ‘Datti all’Hockey" è stato successivamente integrato da Giovanni Berti (presidente di Promocard ) che vi ha aggiunto ...il finale. Ovvero quel... ..' io l'ho già fatto', che completandone il senso diventa il concept di questa campagna di mobilitazione, di invito alla partecipazione, espressa con una vera e propria 'call to action'.

Giovanni Berti insieme al team creativo di Promocard, ha quindi diretto e curato la campagna pubblicitaria. Si è partiti dalla ‘convocazione’ dei testimonial, cioè di campioni dello sport e dello spettacolo che, grazie ad una preziosa operazione di reclutamento ( messa in campo dal trio Arisi, Elena Del Greco del Museo Stadio San Siroe Berti ) hanno prestato la loro immagine al rilancio dell’Hockey Ghiaccio.

In dote sono arrivati svariati titoli mondiali (Marco Materazzi, Beppe Bergomi, Roman Vainsteins), europei ( Stefano Eranio, vincitore di una Champions League e di una Supercoppa Europea con il Milan e Paolo Tramezzani, vincitore di una Coppa Uefa con l'Inter ) e italiani (Maurizio Ganz, Davide Pessina, Marco Mordente, Francesco Toldo, il pluridecorato Adolf Insam e lo stesso Eranio tre volte campione d'Italia) o successi....da palcoscenico come quelli 'messi a disposizione' da Flavio Oreglio e Fabrizio Fontana, di Zelig.
Gli sportivi sono stati immortalati dal fotografo Nicola Favaron in abbigliamento a metà tra la tenuta da hockey e quella sportiva o di scena.  Il tutto a voler comunicare che per loro il ‘Darsi all’Hockey’ è già avvenuto.

Nelle location Promocard di Milano ma anche dell’Alto Milanese, di Monza e Brianza, Como e Lecco, Pavia e Varese a settembre è stata distribuita la prima pianificazione di 10 soggetti (180.000 cartoline), cui è seguita ad ottobre una fase di recall con 9 soggetti per 360.000 cartoline che verrà presto integrata da affissioni e da maxiformati in cartolina delle immagini dei testimonial che comporranno dei mosaici nei principali locali milanesi.

Una prima, duplice sfida è stata già vinta: da un lato infatti c'è una squadra dal glorioso palmares che puntando sull'oculatezza degli investimenti, sui giovani italiani, cerca di risalire dalla serie cadetta, chiamando al suo fianco la città; dall'altra invece c'è un media unconventional che raccoglie la sfida e che con un budget extra light, riesce a dar forma e vita ad una campagna pubblicitaria che non passa inosservata.

Il tutto in attesa dell’evento clou di Cortina, quando il 30 dicembre il Milano Hockey sfiderà la squadra di casa in un incontro benefico che metterà di fronte due delle squadre più titolate del panorama hockeistico italiano: in quell’occasione la squadra rossoblu indosserà una maglia con il logo Promocard.

EC