Pubblicità Progresso e FITOT insieme per invitare a donare gli organi

Quali sono oggi le sfide che i ricercatori devono fronteggiare nell’ambito della ricerca sui trapianti d’organo? Quali i meccanismi che, all’interno di una comunità, riescono a stimolare il dono? Con quanta consapevolezza è vissuto tale atto? Questi temi saranno affrontati martedì 6 dicembre nel corso della tavola rotonda organizzata da FITOT - Fondazione per l’Incremento dei Trapianti d’Organo e di Tessuti in collaborazione con la Fondazione Pubblicità Progresso (nella foto il presidente Alberto Contri) sul ruolo della comunicazione sociale nel diffondere la cultura della donazione.

Titolo dell’incontro, che inizierà alle 9 presso l’Università degli studi di Padova, Aula Magna, Palazzo del Bo, è 'Donare e ricevere. Il ruolo della comunicazione sociale nel quotidiano gesto della gratuità'.

Per l’occasione verrà inaugurata nell’atrio del monoblocco dell’Azienda Ospedaliera di Padova la mostra 'Di Dono in Dono', un percorso storico che evidenzia alcune delle forme in cui si esprime l’importanza della comunicazione nel diffondere la cultura del dono. L’incontro sarà un’occasione per comprendere quanto influiscano comunicazione e sensibilizzazione sociale nel quotidiano gesto della gratuità. La mostra è articolata in tre sezioni legate al tempo: Trapassato: dono e i mecenati - i ritratti storici dei benefattori; Passato: il dono e le prime raccolte fondi - I manifesti dell’archivio Salce; Presente: il dono e la comunicazione sociale - le campagne di Pubblicità Progresso.

Ricordiamo che la nascita di Pubblicità Progresso coincide proprio con una campagna sociale incentrata sul dono: si tratta di uno spot per invitare i cittadini a donare sangue, che fece epoca anche in termini di rottura di linguaggio a fronte degli sketch sempre spensierati di Carosello.

A fianco di queste sezioni principali se ne aggiunge una video: il dono della Conoscenza ovvero la mediateca della Fondazione Pubblicità Progresso, che raccoglie in sé il dono che Pubblicità Progresso vuole fare alla collettività con l’intento di migliorare la cultura della comunicazione sociale. L'intento è quello di creare nel tempo una raccolta selezionata grazie alla quale poter analizzare i più diversi linguaggi impiegati dalle origini della comunicazione pubblicitaria ad oggi.

Le campagne contenute nella Mediateca sono espressione della creatività e delle strategie di differenti Paesi sia per quanto concerne i temi trattati che per i tipi di media utilizzati e il tipo di messaggio.

SP