Publicis cura la comunicazione della quarta edizione di "Guido con Prudenza"

E' al via la quarta edizione di "Guido con Prudenza", l'iniziativa promossa dalla Fondazione ANIA per la Sicurezza Stradale e dalla Polizia di Stato, in collaborazione con il SILB – Fipe, con l'obiettivo di responsabilizzare i giovani sulle conseguenze connesse alla guida in stato di ebbrezza.

La comunicazione, realizzata dalla sede di Roma di Publicis, ha come protagonisti Guido e Prudenza, due giovani che vivono la sera in modo responsabile, senza rinunciare al divertimento e agli amici. L'agenzia si è occupata non solo dello sviluppo della campagna ma anche del restyling completo dei personaggi, e dell'ideazione del nuovo claim "Frena l'alcool, metti in moto la vita. Da quest'anno è stato inoltre introdotto un nuovo personaggio, ideato da Publicis: si tratta di "cHIC!ken" un buffo pollo "ubriaco" che ridicolizza i comportamenti di coloro che per divertirsi hanno bisogno di bere troppo. A questo personaggio è legato il concorso "Non fare ridere i polli", che mette in palio corsi di guida sicura e un viaggio al Motorshow di Bologna edizione 2007.

Dal 21 luglio al 26 agosto nelle discoteche che aderiscono all'iniziativa, ogni venerdì e sabato, verrà distribuito materiale informativo e promozionale. All'entrata delle discoteche i ragazzi varranno invitati a nominare il proprio "Bob" , ossia colui che sceglierà di non bere per riaccompagnare i propri amici in piena sicurezza, che riceverà poi in premio un gadget.

La comunicazione è declinata su mini-sito, promocard, locandine, gadget. La creatività è affidata a Alasdhair Macgregor-Hastie, direttore creativo esecutivo di Publicis, a Gaetano La Rosa e Patrizio Marini, direttori creativi sede di Roma e all'art director Georgia Strambi, affiancati dalla copywriter Annalisa Minniti.