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Publicis e Ikea insieme per la nuova campagna
La campagna è stata realizzata con la direzione creativa esecutiva di Alasdhair Macgregor-Hastie e la direzione creativa associata di Bianca Allevi e Mavì Cerenza, che hanno lavorato con l'art director Giorgio Garlati e il copy Ugo Cesare Tonelli. Scatti di Enrico Suà Ummarino. Pianifica Maxus BBS.
La qualità in cucina è fondamentale per gli italiani non solo quando si
tratta di cibo, ma anche in tema di arredamento. La ricerca "Gli
Italiani e la cucina", commissionata da Ikea ad
Astra e condotta su un campione rappresentativo della
popolazione, evidenzia infatti come le caratteristiche ritenute essenziali di un
arredo cucina siano la qualità dei materiali, la funzionalità e facilità d'uso,
la cura dei dettagli. Ovviamente importante, in una spesa così rilevante per la
famiglia, è anche il fattore prezzo.
"Qualità concreta da testare" è il concetto che Publicis pone alla base della nuova campagna cucine Ikea, un concetto supportato da elementi altrettanto concreti: i numerosi test di resistenza condotti da Ikea sui materiali, sulle strutture così come sulle finiture e sugli accessori, che portano a garantire tutte le cucine componibili Ikea per 10 anni. Una qualità resa disponibile a tutti dall'accessibilità del prezzo propria di Ikea, dalle facilitazioni di pagamento e dai diversi servizi messi a disposizione dei clienti per progettare, da soli o con l'aiuto di Ikea, l'ambiente cucina più funzionale alle proprie esigenze.
La promessa è comunicata in una serie di messaggi calati nella realtà della vita quotidiana, che della qualità è il vero test finale, e con il tono ironico e divertente da sempre proprio della comunicazione Ikea. "Noi le testiamo per primi. Ma anche per secondi e contorni.", "Una buona cucina resiste a tutto. Anche alle prime armi.", "Le nostre cucine sono fatte di pasta dura." citano i tre soggetti pianificati in affissione a copertura delle zone d'azione dei 13 negozi Ikea presenti in Italia.
"Create per chi cucina sodo. E anche fritto, lesso e al vapore.", "Prima di servirla l'abbiamo cucinata a dovere", "L'unico ordine a cui pensare sarà quello delle portate." dichiarano i tre soggetti programmati sulla stampa periodica specializzata e d'informazione che prevede anche la pianificazione di inserti per argomentare in dettaglio i test di resistenza effettuati da Ikeasu tutta la propria gamma d'offerta.
La campagna è stata realizzata con la direzione creativa esecutiva di Alasdhair Macgregor-Hastie e la direzione creativa associata di Bianca Allevi e Mavì Cerenza, che hanno lavorato con l'art director Giorgio Garlati e il copy Ugo Cesare Tonelli. Scatti di Enrico Suà Ummarino. Pianifica Maxus BBS.