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Publicis e OMD lanciano Renault Captur
Il concetto di campagna è stato esploso in un piano di comunicazione innovativo volto a colpire il target direttamente nel suo “habitat naturale”: la città. Oltre ai media tradizionali - tv, stampa, web ed affissione - on air dal 28 aprile, sono state pianificate delle “attività speciali”, outdoor e indoor: alcune di queste uniche e mai realizzate prima.
Al debutto Renault Captur, il nuovo urban crossover Renault pensato per vivere a pieno la città. Aspetto da Suv, a metà strada tra una berlina e una Station Wagon: Captur si caratterizza per agilità, dinamismo ed eleganza.
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Per celebrarlo, Publicis e OMD hanno lavorato ad una campagna di lancio coinvolgente che rappresenta un inno alla vita. Il claim “Renault Captur. Capture life.” è infatti un’esortazione emotiva che invita il target a cogliere l’attimo, a vivere intensamente ogni momento, a gustarsi tutte le sfumature di un istante. Grazie alla tecnologia, siamo ormai, infatti, così preoccupati di salvare i nostri momenti più belli in archivi digitali da dimenticare che prima di tutto la vita bisogna viverla.
Il concetto di campagna è stato esploso in un piano di comunicazione innovativo volto a colpire il target direttamente nel suo “habitat naturale”: la città. Oltre ai media tradizionali - tv, stampa, web ed affissione - on air dal 28 aprile, sono state pianificate delle “attività speciali”, outdoor e indoor: alcune di queste uniche e mai realizzate prima.
La comunicazione dinamica ha un alto impatto nei contesti urbani, per questo il presidio di Renault Captur nel cuore di Milano sarà garantito da un progetto molto ambizioso, un maxi impianto video nel quartiere Brera, regno della mondanità e del divertimento: on air dal 2 maggio per un mese, la realizzazione tra i più grandi maxi impianti (230 mq) con video led realizzati in Europa.
Un mix di video e animazioni, dalle ore 8 alle ore 24, in cui Captur sarà protagonista assoluto della città.
Il progetto si articolerà in 2 fasi: la prima teaser dal 2 al 10 maggio e una seconda social dall’11 maggio alla fine del mese. Durante la fase interattiva, i passanti saranno invitati a partecipare alla pagina social più grande d’Italia e a postare (su facebook/capturnow o su Instagram con #CAPTURNOW) le foto più memorabili della loro vita, che saranno poi proiettate sul wall e andranno a comporre a mosaico l’immagine della Captur.
Per celebrarlo, Publicis e OMD hanno lavorato ad una campagna di lancio coinvolgente che rappresenta un inno alla vita. Il claim “Renault Captur. Capture life.” è infatti un’esortazione emotiva che invita il target a cogliere l’attimo, a vivere intensamente ogni momento, a gustarsi tutte le sfumature di un istante. Grazie alla tecnologia, siamo ormai, infatti, così preoccupati di salvare i nostri momenti più belli in archivi digitali da dimenticare che prima di tutto la vita bisogna viverla.
Il concetto di campagna è stato esploso in un piano di comunicazione innovativo volto a colpire il target direttamente nel suo “habitat naturale”: la città. Oltre ai media tradizionali - tv, stampa, web ed affissione - on air dal 28 aprile, sono state pianificate delle “attività speciali”, outdoor e indoor: alcune di queste uniche e mai realizzate prima.
La comunicazione dinamica ha un alto impatto nei contesti urbani, per questo il presidio di Renault Captur nel cuore di Milano sarà garantito da un progetto molto ambizioso, un maxi impianto video nel quartiere Brera, regno della mondanità e del divertimento: on air dal 2 maggio per un mese, la realizzazione tra i più grandi maxi impianti (230 mq) con video led realizzati in Europa.
Un mix di video e animazioni, dalle ore 8 alle ore 24, in cui Captur sarà protagonista assoluto della città.
Il progetto si articolerà in 2 fasi: la prima teaser dal 2 al 10 maggio e una seconda social dall’11 maggio alla fine del mese. Durante la fase interattiva, i passanti saranno invitati a partecipare alla pagina social più grande d’Italia e a postare (su facebook/capturnow o su Instagram con #CAPTURNOW) le foto più memorabili della loro vita, che saranno poi proiettate sul wall e andranno a comporre a mosaico l’immagine della Captur.