Advertising
Publicis porta on air Garnier UltraLift Pro-X con Lorella Cuccarini
Lorella Cuccarini presta il suo volto
solare alla campagna di lancio di Garnier UltraLift Pro-X, ideata da
Publicis Conseil e sviluppata per il mercato italiano da
Publicis. Scoperto dai laboratori L'Oréal
dopo sette anni di ricerca, il Pro-XylaneTM è una potente molecola
dermo-ricostituente derivata dal faggio, che aumenta la produzione di collagene e ricostituisce la struttura della pelle.
Inoltre, Garnier aderisce al progetto 'Impatto Zero', compensando l'anidride carbonica derivata dalla produzione delle confezioni di UltraLift Pro-X con la creazione di nuove foreste in Costa Rica. In Italia l'adattamento è partito con la scelta della testimonial, che doveva incarnare l'unione tra prodotto, filosofia di marca e madrina del lancio; da qui la scelta di Lorella Cuccarini, che ben incarna i valori di Garnier.
La Cuccarini, protagonista dello spot, spiega con l'aiuto di una pallina anti-stress come il cedimento della struttura della pelle renda le rughe ancora più marcate e propone come soluzione Garnier UltraLift Pro-X, che ricostituisce la struttura della pelle e la rimpolpa.
La campagna è declinata in televisione con spot da 30'' e 20'' e su stampa. Vi hanno lavorato in particolare il direttore creativo associato nonché art director Daniela Zorzi e la copywriter Sandra Vitucci. La regia è opera di Stuart McLeod. La casa di produzione è la Boogie Films e il centro media è ZenithOptimedia.