Advertising
Puma lancia 'The Nature of Performance' nuova piattaforma e campagna firmate Droga5
Quest'anno Puma spinge sul proprio posizionamento Performance attraverso l'introduzione di una nuova platform cross-category denominata ‘The Nature of Performance’ che è alla base della nuova Campagna internazionale Creativa e di Marketing, e fonte d’ispirazione per una collezione di nuovi prodotti innovativi delle categorie Football, Running, Training e Fitness.
Quest'anno Puma spinge sul proprio posizionamento Performance attraverso l'introduzione di una nuova platform cross-category denominata ‘The Nature of Performance’ che è alla base della nuova Campagna Internazionale Creativa e di Marketing, pianificata su stampa e media digitali a livello internazionale, e fonte d’ispirazione per una collezione di nuovi prodotti innovativi delle categorie Football, Running, Training e Fitness.
.jpg)
Fondata nella natura e nel desiderio innato dell'atleta di raggiungere i migliori traguardi, Nature of Perfomance si rifà alle due nature di Puma. Quella Football, per ogni sportivo che per natura è assetato di vittorie, appassionato di velocità o un maniaco del controllo di palla, Puma costruisce prodotti che massimizzano il suo talento e quello della sua squadra.
La Natura di Puma Running: interrompere la monotonia della corsa è nella natura del Brand che vuole offrire sempre nuovi stimoli per raggiungere i propri traguardi.
Gli stessi messaggi sono stati sviluppati ad hoc anche per le campagne creative di Puma Golf, Puma Training, Puma Fitness e Puma Ecosphere.
Creata in collaborazione con l'advertising partner Droga5, la campagna Nature of Performance presenta il prodotto come eroe sotto ogni punto di vista, con un 'set' minimalista rappresentato da un semplice sfondo grigio, che ne mette in risalto le caratteristiche tecniche ed esalta il movimento tipico di ogni atleta nella sua disciplina. Stilisticamente nuova per Puma, la creatività di Nature of Performance è stata progettata per evocare una reazione istintiva e arrivare alla vera natura di ogni atleta.
Puma ha inoltre iniziato una collaborazione con la casa di produzione di Giulietta Zulu per sviluppare una serie di film tecnici e TVC che saranno lanciati online, divisi per categorie, a partire da febbraio 2013.
"Con The Nature of Performance, abbiamo trovato un modo unico di porsi nell’universo performance", ha dichiarato Filip Trulsson, Director of International Marketing di Puma SE. "La
piattaforma funziona su tutte le nostre categorie sportive e offre un modo convincente ed efficace per comunicare i più importanti prodotti performance di Puma, e le esperienze degli utenti al suo stato più naturale".
In concomitanza con il lancio della piattaforma Nature of Performance, per la Primavera / Estate 2013 Puma presenta una serie di prodotti innovativi, tra cui calzature ed abbigliamento specifici per la corsa e l’allenamento.
Puma Mobium Elite è la prima generazione di scarpe Puma Adaptive Running costruite con un sistema di tecnologie ideate da Puma. Le tecnologie in attesa di brevetto di Mobium Bands -
Windlass Chassis ed Expansion Pods - lavorano insieme permettendo alla scarpa di espandersi e contrarsi come il naturale movimento del piede. Dopo due intensi anni di ricerca biomeccanica e test, Puma ha ideato una nuova categoria - Adaptative Running - di scarpe da corsa - Puma Mobium Elite, che favorisce un movimento più naturale ed un passo più sicuro.
Basata sui principi del taping, che consiste nell’applicazione diretta sulla pelle di fasce in silicone, la nuova collezione di long tights e top Puma sono una novità assoluta dato che incorporano il taping direttamente all’interno degli indumenti.
Le fasce in silicone posizionate in punti strategici all’interno dell’abbigliamento Puma Actv seguono la forma dei muscoli dell’atleta in modo da creare un micro massaggio nelle zone specifiche.
Puma Mobium, Puma Actv e Puma Rcvr aprono una finestra sulla prossima generazione di prodotti performance e rappresentano concretamente la piattaforma globale Nature of
Performance.
Oltre all’introduzione di nuovi prodotti innovativi, nel 2013 Puma lancia un nuovo concetto di denominazione ed etichettatura dei capi, progettato per facilitare l’identificazione dei prodotti più adatti alle esigenze del consumatore. Il sistema Puma Cell è composto da 14 nomi CELL, ciascuno dei quali corrisponde ad una specifica esigenza di performance - dryCELL per una maggiore traspirabilità, visiCELL per una superiore visibilità e powerCELL per la compressione, per citarne alcuni. PUMA CELL è un sistema ideato dal marchio per garantire al consumatore una maggior chiarezza ed identificabilità sulle caratteristiche del prodotto.
Fondata nella natura e nel desiderio innato dell'atleta di raggiungere i migliori traguardi, Nature of Perfomance si rifà alle due nature di Puma. Quella Football, per ogni sportivo che per natura è assetato di vittorie, appassionato di velocità o un maniaco del controllo di palla, Puma costruisce prodotti che massimizzano il suo talento e quello della sua squadra.La Natura di Puma Running: interrompere la monotonia della corsa è nella natura del Brand che vuole offrire sempre nuovi stimoli per raggiungere i propri traguardi.
Gli stessi messaggi sono stati sviluppati ad hoc anche per le campagne creative di Puma Golf, Puma Training, Puma Fitness e Puma Ecosphere.
Creata in collaborazione con l'advertising partner Droga5, la campagna Nature of Performance presenta il prodotto come eroe sotto ogni punto di vista, con un 'set' minimalista rappresentato da un semplice sfondo grigio, che ne mette in risalto le caratteristiche tecniche ed esalta il movimento tipico di ogni atleta nella sua disciplina. Stilisticamente nuova per Puma, la creatività di Nature of Performance è stata progettata per evocare una reazione istintiva e arrivare alla vera natura di ogni atleta.
Puma ha inoltre iniziato una collaborazione con la casa di produzione di Giulietta Zulu per sviluppare una serie di film tecnici e TVC che saranno lanciati online, divisi per categorie, a partire da febbraio 2013.
"Con The Nature of Performance, abbiamo trovato un modo unico di porsi nell’universo performance", ha dichiarato Filip Trulsson, Director of International Marketing di Puma SE. "La
piattaforma funziona su tutte le nostre categorie sportive e offre un modo convincente ed efficace per comunicare i più importanti prodotti performance di Puma, e le esperienze degli utenti al suo stato più naturale".
In concomitanza con il lancio della piattaforma Nature of Performance, per la Primavera / Estate 2013 Puma presenta una serie di prodotti innovativi, tra cui calzature ed abbigliamento specifici per la corsa e l’allenamento.
Puma Mobium Elite è la prima generazione di scarpe Puma Adaptive Running costruite con un sistema di tecnologie ideate da Puma. Le tecnologie in attesa di brevetto di Mobium Bands -
Windlass Chassis ed Expansion Pods - lavorano insieme permettendo alla scarpa di espandersi e contrarsi come il naturale movimento del piede. Dopo due intensi anni di ricerca biomeccanica e test, Puma ha ideato una nuova categoria - Adaptative Running - di scarpe da corsa - Puma Mobium Elite, che favorisce un movimento più naturale ed un passo più sicuro.
Basata sui principi del taping, che consiste nell’applicazione diretta sulla pelle di fasce in silicone, la nuova collezione di long tights e top Puma sono una novità assoluta dato che incorporano il taping direttamente all’interno degli indumenti.
Le fasce in silicone posizionate in punti strategici all’interno dell’abbigliamento Puma Actv seguono la forma dei muscoli dell’atleta in modo da creare un micro massaggio nelle zone specifiche.
Puma Mobium, Puma Actv e Puma Rcvr aprono una finestra sulla prossima generazione di prodotti performance e rappresentano concretamente la piattaforma globale Nature of
Performance.
Oltre all’introduzione di nuovi prodotti innovativi, nel 2013 Puma lancia un nuovo concetto di denominazione ed etichettatura dei capi, progettato per facilitare l’identificazione dei prodotti più adatti alle esigenze del consumatore. Il sistema Puma Cell è composto da 14 nomi CELL, ciascuno dei quali corrisponde ad una specifica esigenza di performance - dryCELL per una maggiore traspirabilità, visiCELL per una superiore visibilità e powerCELL per la compressione, per citarne alcuni. PUMA CELL è un sistema ideato dal marchio per garantire al consumatore una maggior chiarezza ed identificabilità sulle caratteristiche del prodotto.