Purina Pro Plan nutre e protegge i pets con Publicis

Purina Pro Plan, la gamma di prodotti superpremium per cani e gatti venduta esclusivamente nel canale specializzato e realizzata con ingredienti naturali di elevata qualità, presenta la nuova campagna integrata incentrata sul concetto di 'rinforzo delle difese naturali', firmata Publicis .

Pro Plan formula i suoi prodotti selezionando gli ingredienti per la loro qualità e capacità di supportare il sistema immunitario, quello digestivo, la pelle e il pelo dei cani e gatti, in modo da rinforzarne la salute e proteggerli, nell'arco di tutta la loro vita. La nuova comunicazione multi-media di Pro Plan cane è stata pianificata su tv, radio, stampa e web.

Il nero e il bianco, colori del brand, caratterizzano il visual mentre messaggi chiari e efficaci, incentrati sul concetto della nutrizione e protezione, sottolineano come Pro Plan sia un'alimentazione che rinforza le difese naturali dei pet. La campagna evidenzia la professionalità e l'approccio scientifico che caratterizzano Pro Plan, esprimendone pienamente i valori e la filosofia: protezione e nutrizione insieme per offrire sempre il meglio ai pet owner più attenti.

Nella campagna Tv, cani bellissimi, di diverse razze e fasce di età prendono posto intorno al pack di Pro Plan. Una voce fuori campo recita: "Proteggi il tuo campione con un alimento di alta qualità che rinforza le sue difese naturali" prima del pay-off "Pro Plan. Protegge mentre Nutre." Sinteticamente efficace e dall'impatto visivo minimalista ed elegante, lo spot, della durata di 10", evidenzia i risultati che un'alimentazione sana e di elevata qualità può garantire, sottolineando la vendita solo nei negozi specializzati.

Nella campagna stampa, il benefit di prodotto, oltre che esplicitato nell'headline "La nutrizione che rinforza le loro difese naturali", emerge subito dal visual che presenta un magnifico gruppo di cani in perfetta salute. La medesima idea creativa è stata declinata sulla comunicazione web attraverso banner realizzati da Publicis Dialog.

Nello spot radiofonico vengono evidenziate le caratteristiche e i benefits di prodotto mediante domande retoriche poste al proprietario. Viene inoltre richiamata la promozione di Pro Plan, che con l'acquisto di almeno 10 euro e una semplice telefonata permette di vincere fantastici premi ogni giorno e partecipare all'estrazione finale della nuova Fiat500.

Sotto la direzione creativa esecutiva di Alasdhair Macgregor-Hastie hanno lavorato il direttore creativo associato Daniela Locatelli, il copywriter Umberto Bartolini e l'art director Salvatore Urso. La pianificazione è curata da Maxus BBS Media. La Casa di Produzione è Bondi Brothers con la direzione della fotografia di Roberto Sala.