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Quotidianità fuori dall'ordinario per il lancio di Oxon. Firma Expansion
Manuela Dell'Ova (art director) e Marco Ribolla (copywriter e direttore creativo) hanno realizzato la creatività per il nuovo marchio di abbigliamento di Valentino Fashion Group. La campagna è stata pianificata su stampa periodica moda e su stampa quotidiana sportiva, oltre che su Internet.
Si chiama Oxon la nuova collezione di Valentino
Fashion Group
dedicata all'uomo contemporaneo, giovane ed intraprendente. Proprio a questa collezione
sono dedicati gli scatti di Riccardo Bagnoli e la creatività della
campagna Be On, ideata per l'agenzia Expansion
da Manuela Dell'Ova (art director) e Marco
Ribolla
(copywriter e direttore creativo).
La campagna racconta, in modo urbano e underground, come
Oxon possa rappresentare un momento di straordinarietà 
anche in contesti di normale
quotidianità. Nelle immagini si vede un modello (il londinese Danny
Beauchamp, ndr.) che si muove in uno dei luoghi più comuni di
ogni grande città, la metropolitana, riuscendo ad evitare l'ordinario grazie a
delle 'aggiunte' inaspettate che rendono unico e distintivo ogni singolo
momento. Il tono di voce è elegante e sofisticato, con un sottile tocco di
ironia, in sintonia con lo stile dei capi.
Il lancio e le iniziative speciali sono state curate per Expansion da Cinzia Tontini (account executive) sotto la supervisione di Nicola Spanu (account supervisor).
La campagna è stata pianificata su stampa periodica moda e su stampa quotidiana sportiva oltre che su Internet.