R101 in affissione in tutta Italia con S&S

Gerry Scotti, Marco Balestri, Federica Panicucci, Massimo Lopez: le voci più note e amate dagli italiani sono protagoniste della nuova campagna pubblicitaria di Radio R101 , on air a maggio con affissioni sull'intero territorio nazionale.

Il claim della campagna, differente per ciascuno dei conduttori, gioca sull'ambivalenza del termine 'frequenza', riferito sia alla 'posizione' radiofonica che alla quantità di volte in cui si svolge una determinata azione.

La creatività studiata da Saatchi & Saatchi si rivolge direttamente all'ascoltatore: ciascun protagonista, con tanto di antenna drizzata che spunta dall'orecchio, pone una domanda in tema con la trasmissione che conduce.

Marco Balestri, voce di Molto Personale, programma che racconta la sfera privata, le passioni e le emozioni degli italiani, chiede: "E tu, con che frequenza fai l'amore?", mentre Federica Panicucci, on air con la Superclassifica, domanda: "Con che frequenza canti le canzoni che ami?".

La comicità di Massimo Lopez e della Carica di 101 si esprime nel claim "Con che frequenza te la ridi da matti?", e infine il divertimento e la spensieratezza di Smile e del suo conduttore Gerry Scotti si traducono nel quesito: "Con che frequenza inizi la giornata con un sorriso?".

La campagna dell'emittente Mondadori abbraccia il territorio nazionale - da Torino a Palermo passando per Milano, Bologna e molti altri capoluoghi – mantenendo l'attenzione sulla realtà locale grazie all'indicazione della frequenza di R101 relativa alla città in cui è situata l'affissione.