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Randstad Italia in comunicazione con BBDO
La nuova campagna di comunicazione si articola in uno spot televisivo, affissioni statiche e dinamiche, attività di direct marketing mirato. Le aree di interesse saranno Lombardia, Veneto, Emilia e Toscana. Aida Partners, agenzia di marketing e comunicazione, ha curato e coordinato la realizzazione e la pianificazione dell'intera operazione.
Randstad Italia, Agenzia per il Lavoro e filiale italiana
della multinazionale olandese Randstad, uno dei principali operatori mondiali
nell'ambito delle Risorse Umane e del lavoro somministrato, ha pianificato
un'intensa campagna di comunicazione che si suddividerà in due tranche a maggio
e a metà ottobre interessando le aree di Milano, Piacenza, Padova, Treviso, Pisa
e Livorno.
L'obiettivo delle iniziative di micromarketing è incrementare in ambito locale la brand awareness del marchio Randstad e la visibilità delle filiali territoriali. Aida Partners , agenzia di marketing e comunicazione, ha curato e coordinato la realizzazione e la pianificazione dell'intera operazione. La campagna si articolerà in affissioni nelle aree urbane multisoggetto statiche (poster, bus stop, pensiline, topografici e fioriere) e dinamiche (autobus), presenza promopubblicitaria sui circuiti televisivi locali, attività promozionali svolte nei centri commerciali (Totem e attività di sampling), attività promozionali presso le sale cinematografiche nella seconda metà di ottobre.
La campagna di comunicazione intende interessare e coinvolgere il target sia dei lavoratori che delle aziende. Questa trasversalità si percepisce chiaramente nel claim presente nelle affissioni: 'Randstad dove le aziende trovano le persone...e le persone danno valore al proprio lavoro' , ma soprattutto nel nuovo spot televisivo che sarà on air sulle emittenti locali/regionali nelle fasce orarie delle news e nelle dirette trasmesse nel prime time.
Lo spot, infatti, si affida alla forza delle immagini per rappresentare con efficacia quattro situazioni in cui la professionalità e l'esperienza di Randstad rappresentano un punto di riferimento per la realizzazione di un obiettivo personale che è allo stesso tempo umano e lavorativo. Inoltre, la presenza di Randstad Italia nella programmazione televisiva locale sarà rafforzata da speciali redazionali inseriti all'interno degli spazi informativi.
Altrettanto significativa è la scelta di luoghi di aggregazione, intrattenimento e fruizione culturale come le sale cinematografiche dove sarà possibile consegnare il proprio cv e ricevere ulteriori informazioni su Randstad. "Forti dei riscontri ottenuti nelle attività realizzate a livello locale nell'anno passato anche per 2007 l'obiettivo del marketing di Randstad Italia non è solo quello di incrementare la brand awareness, ma soprattutto quello di supportare le filiali a livello locale" spiega Alessandra Festa, marketing coordinator di Randstad Italia. "Per raggiungere tali obiettivi sono state creata e pianificate attività di micromarketing coerenti tra loro ma diversificate in base al territorio, che ci permettano di raggiungere in modo autorevole sia le aziende che i lavoratori ."
La creatività dello spot, curata dall'agenzia BBDO, gioca in modo ironico sulle esigenze di incontro e coordinamento tra domanda e offerta di lavoro, enfatizzando la valenza di problem solving di Randstad e dei servizi che offre ad aziende e lavoratori. La pianificazione media è curata da Aida Partners.