RBA Advertising vince la gara Misura e firma la campagna da 3,5 mln

Sotto la direzione creativa di Aldo Pugnetti l'agenzia RBA Advertising di Milano si è aggiudicata la gara per la campagna stampa di Misura, brand attivo nell'ambito dell'alimentazione salutistica. Dal mese di maggio prenderà il via la campagna declinata in 5 soggetti e pianificata per otto mesi su tutti i principali periodici e quotidiani a tiratura nazionale; guidata da una idea creativa accattivante, impegnata nel rimarcare l'unicità di Misura, che, con il suo benefit "gusto nel benessere", unifica il piacere del vivere, al benessere del mangiare sano; ovvero un benessere "fisico" ma anche "psicologico", derivante dall'appagamento di tutti i sensi e i bisogni.

Il messaggio è incentrato su un key-visual decisamente impattante, originale e memorabile: la tecnica usata ricorda quella del rapido susseguirsi di fotogrammi (come nei videoclip musicali), con primissimi piani dei particolari del volto di persone normali che esprimono, nella loro sequenzialità, le sensazioni preliminari di quell'attimo fuggente che ognuno di noi vive prima di godersi un'imminente situazione di piacere... il piacere che precede il consumo di un cibo che ci piace. La head line "Chiudi gli occhi – Apri la bocca – Goditi Il Benessere", unica per tutti i soggetti ed incentrata sulla sensualità che può avere il benessere derivante dal gusto organolettico, sottolinea la sequenzialità, accompagnando il lettore verso la sensazione di gusto che pervade il messaggio. Il tutto giocato in una chiave sensuale ma lievemente ironica, con un tono, allegro, vivace, piacevole, fresco, dinamico e moderno, adatto a trasmettere un messaggio positivo e non privativo, dove il piacere del mangiar sano diventa parte fondamentale di una vita all'insegna del gusto. L'area nutrizionale di riferimento, bene evidenziata dal distintivo "baffo" ripreso dal pack e dalla gradazione cromatica che pervade tutta la pagina, viene illustrata da un testo sintetico e facilmente comprensibile. A chiusura il logo Misura e la gamma.

Tutti e 5 i soggetti sono ben riconducibili all'interno di un unico format Misura che li ricomprende e li unisce, differenziandosi per le persone utilizzate (in linea con i rispettivi target di consumo a cui si riferiscono le varie linee nutrizionali) e per le cromie. La pianificazione stampa curata da Vizeum è a 360° e coinvolge le principali testate periodiche tra i femminili, familiari, salute e benessere, casa e arredamento, scientifici, viaggi, oltre ai principali quotidiani nazionali, per un totale di oltre 45 testate e 6 quotidiani. Il periodo pianificato è maggio-dicembre.