Reale Mutua: nel 2008 torna l'istituzionale 'Circus'

Contattato a margine del workshop organizzato da Reale Mutua e Cerap Bocconi sul tema dell'offerta e della comunicazione della previdenza integrativa, Giampiero Zannier (nella foto), responsabile marketing e vendite Reale Mutua, ha spiegato ad ADVexpress le linee guida della strategia di comunicazione del Gruppo di assicurazioni torinese:" Negli ultimi due anni la società ha iniziato a ridisegnare il suo posizionamento, focalizzandolo sui principi chiave quali attenzione, cura e qualità vicine e raggiungibili, al fine di presentarsi come una compagnia di assicurazioni più 'umana' dal punto di vista delle dimensioni e della qualità delle relazioni. Per raggiunger questo obiettivo, nel 2005 abbiamo dato il via, dopo 10 anni di silenzio, a una grande campagna di comunicazione istituzionale, denominata 'Circus', che declinandosi sui principali canali tv e sui quotidiani nazionali ha portato in soli due anni alla quadruplicazione degli indici di brand equity. La campagna ha inoltre fatto incetta di premi, vincendo agli Adci Awards 2006 nella sezione tv e cinema e al premio Pubblicità&Successo e piazzandosi infine al terzo posto agli Epic Awards".

Per quanto riguarda le iniziative di comunicazione previste per il 2008, Zannier ha aggiunto:"Partiremo con un nuovo flight di 'Circus' a febbraio-marzo e continueremo per tutto il mese di aprile. Le televisioni coinvolte saranno come nel primo flight quelle di Rai e Mediaset, insieme a Sky e La7, mentre i quotidiani saranno La Stampa, Il Sole 24 Ore e La Repubblica, oltre a La Gazzetta dello Sport e Tuttosport, che saranno utilizzati per promuovere la sponsorizzazione della squadra del Torino. I nostri partner di comunicazione non cambieranno: per la creatività continueremo a rivolgerci a Saffirio Tortelli Vigoriti, e per la pianificazione a OMD . Come negli ultimi due anni, accanto alla pubblicità e ai mezzi di massa, faremo anche una campagna locale privilegiando i quotidiani regionali".