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Reebok: campagna a 360 gradi per la nuova ZigTech, firma Bobby Digital Studios
Declinata su stampa, web, tv e attraverso attività promotional nelle principali palestre italiane, la campagna gioca sul movimento di una scia di suole dall’inconfondibile forma a zig-zag che invadono, sprigionando tutta la loro energia, le strade delle più grandi capitali del mondo. La pianificazione è a cura di Carat.
Reebok lancia la nuova campagna advertising multi-piattaforma dedicata a ZigTech, l’innovativa calzatura con la suola ammortizzata dalla caratteristica forma a zig-zag. L'agenzia che firma la creatività è Bobby Digital Studios.Il claim - Zigify your run, Zigtech Reebok - si concretizza in un’onda di energia che percorre la carta, sfreccia sullo schermo della tv e del pc, fino a materializzarsi nelle palestre.
Declinata su stampa, web, tv e attraverso attività promotional nelle principali palestre italiane, la campagna gioca sul movimento di una scia di suole dall’inconfondibile forma a zig-zag che invadono, sprigionando tutta la loro energia, le strade delle più grandi capitali del mondo.
Ed è proprio la tecnologia innovativa della scarpa ZigTech ed il suo design ad essere, insieme all’energia e alla città, la protagonista di tutte le declinazioni della campagna.
Per il print sono le coloratissime suole dalla forma a zig-zag di Reebok ZigTech a diventare protagoniste e a invadere Piazza Duomo a Milano da tutta Europa, passando dalla Porta di Brandeburgo di Berlino fino a Parigi. La creatività gioca su un concetto grafico di colore e movimento ed è in pianificazione con un flight da settembre a novembre, principalmente su testate di taglio maschile: Sport Week e Men’s Health.
In tv, un’onda energetica di suole colorate dall’inconfondibile forma a zig-zag invade le strade e le piazze delle più grandi capitali del mondo, comunicando tutta la potenzialità dell’innovativa tecnologia ZigTech. Lo spot è diretto da Jeff Boyd & Fredrik Swerin.
La campagna è attualmente in pianificazione sulle reti Mediaset, Mediaset Premium, Rai, La7, Deejay TV e Sky all’interno dei palinsesti sportivi di grande rilevanza mediatica, dalle partite di calcio della serie A agli appuntamenti di Champions League e F1, fino ad arrivare a programmi di successo come Amici e Le Iene e trasmissioni musicali come DJ 50 Song e DJ Supersera, che appassionano il pubblico più giovane.
L’innovativa suola a zig-zag e le città sono anche le protagoniste del digital con un placement di ads e banner animati su piattaforme come Facebook.com/Reebokmen e Google, nonché alcuni dei portali di sport e entertainment più seguiti come Gazzetta.it, Corrieredellosport.it, Tuttosport.com, Goal.com e Wired.it.
Per quanto riguarda le iniziative promotional, a ottobre è prevista l’implementazione di una campagna di forte visibilità nelle palestre 'premium' sparse su tutto il territorio italiano. Attraverso locandine, display, vetrofanie ed altri materiali POS ispirati alle grafiche accattivanti e ai colori energetici della nuova campagna Zigify di Rebook ZigTech, verranno personalizzati gli interni dei centri training più importanti delle maggiori città italiane.
La pianificazione è a cura di Carat.
SP