Renault lancia la serie Modus Grazia con Publicis

La casa automobilistica francese Renault lancia la serie limitata Modus Grazia, supportando l'azione di co-marketing con una campagna di comunicazione olistica, sviluppata dalla sede di Roma di Publicis con Angelo Bencivenga, advertising manager ed Elisabeth Leriche, senior advertising executive.

Modus Grazia e la testimonial Victoria Cabello interpretano il carattere della donna intelligente e consapevole, dalla personalità riconosciuta e autoironica, che per affermarsi non si fa problemi a ricorrere alla propria femminilità, senza sentire il bisogno di ricalcare schemi maschili. Nella campagna, questa attitudine è espressa attraverso una serie di lezioni paradossali, nelle quali Victoria mostra come certi compiti quotidiani, a volte ingrati, possano essere evitati con l'aiuto di femminilità ed estro, attraverso l'uso di piccoli oggetti, quali un palloncino o un ventilatore.

Il tono è leggero ed ironico, come sottolinea anche la musica in stile commedia italiana anni '70. A chiudere la dimostrazione, il claim "Lezione di carattere" che riprende, reinterpretandolo, il discorso sul carattere che Modus porta avanti sin dal suo esordio. La comunicazione è declinata su TV, stampa periodica, web, radio ed affissione.

La campagna vede la direzione creativa esecutiva di Alasdhair Macgregor-Hastie e la direzione creativa di Patrizio Marini e Gaetano La Rosa, che hanno lavorato con l'art director Elena Carrozza e il copy Daniele Dionisi. Lo spot è stato realizzato dalla casa di produzione Les Enfants – Lagence con la regia di Jean Baptiste Leonetti. Pianifica Carat Italia.