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Republic e i Pilobolus promuovono Multicentrum
E' on air dall'11 ottobre la campagna realizzata dall'agenzia di cui è Ad Giovanni Ghelardi per la nuova formula del prodotto della multinazionale Wyeth Consumer Healthcare. Protagonista dello spot è il geniale gruppo di danza americano. Sono previste in futuro declinazioni su stampa, outdoor, punto vendita e altre iniziative btl e trade. Pianificazione a cura di Mediaedge:Cia.
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Parte in questi giorni la campagna realizzata da Republic per Il nuovo Multicentrum della multinazionale Wyeth Consumer Healthcare, che lancia oggi sul mercato un’innovativa formula arricchita del suo prodotto. L'agenzia di cui è Ad Giovanni Ghelardi, incaricata della comunicazione di Multicentrum negli ultimi anni, è stata coinvolta a fianco di Wyeth fin dalla prima fase di strategia di prodotto e di marca. Il gruppo di lavoro ha inoltre ottenuto l’importante riconoscimento di avere il suo progetto prescelto anche per il lancio del prodotto in altri paesi europei. Spagna e Portogallo partiranno con il lancio in concomitanza con l’Italia.
A conferma dell’importanza del piano di comunicazione Multicentrum, c’è una strategia creativa originale e ambiziosa che ha portato alla scelta dei Pilobolus, il geniale gruppo di danza americano che in questo momento si trova in tournée nelle principali piazze d’Europa.
Nello spot ideato da Republic, il movimento e l’unione dei danzatori fanno nascere delle forme che sono le icone dei benefici del nuovo
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Muticentrum. Al tempo stesso, il loro assemblarsi armonicamente riesce a simboleggiare la combinazione unica di vitamine e minerali utili all’organismo.La creatività, oltre a sorprendere per l’audacia della coreografia, riesce a fondere elementi emotivi e razionali per raggiungere l’obiettivo di parlare dei benefici concreti del prodotto e al tempo stesso di esprimere un’empatia e un’umanizzazione della marca. Oltre alle quattro icone che rappresentano i product benefit di Multicentrum Adulti, sono stati realizzati anche spot dedicati alla referenza Select 50+, con icone che simboleggiano i punti di forza specifici del prodotto destinato agli 'over 50'.
La comunicazione Multicentrum è on air da domenica 11 ottobre sui principali network televisivi nazionali e satellitari, e vedrà un seguito con un progetto integrato su stampa, outdoor, punto vendita ed altre iniziative below the line e trade. La pianificazione è affidata a Mediaedge:Cia.
I direttori creativi per Republic sono Salvatore Giuliana e Giuliana Guizzi. La direzione creativa esecutiva è di Sandro Gorra. La casa di produzione è Movie Magic.
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