Rihanna e oltre 1 mld di euro per i 100 anni di Nivea. Firma Draftfcb

Rihanna è il nuovo volto di Nivea. La nota cantante è stata scelta dall’azienda di prodotti per la pelle per la nuova campagna '100 years skincare for life' (100 anni per la pelle per la vita)  con cui festeggerà cento anni di attività. Le nuove campagne pubblicitarie dove Rihanna appare senza veli, saranno lanciate a maggio con un evento e a fare da colonna sonora dei nuovi spot sarà la musica dell'artista. La creatività è di Draftfcb, agenzia globale Nivea.
Nivea è inoltre  lo sponsor principale del tour mondiale di Rihanna che attraverserà il Nord America e l’Europa coinvolgendo i consumatori attraverso Nivea e i social media di Rihanna con diverse iniziative supportate dal brand.

Obiettivo della campagna multicanale, che si focalizza sulla cura della pelle e sui valori fondamentali Nivea, è quello di portare il marchio tra i consumatori più giovani, intercettati soprattutto sui social network.

L'iniziativa di comunicazione globale fa parte di un progetto di riposizionamento del marchio Nivea avviato da Beiersdorf in occasione del suo 100°  compleanno. Nel quadro strategico di “focalizzazione sulla pelle e prossimità ai mercati” il gruppo si concentrerà sulle sue principali competenze nello skin care mettendo al primo posto Nivea. Il sistema integrato di attività di comunicazione a livello globale partirà a maggio e proseguirà tutto l'anno. Previste una massiccia campagna di marketing, attività sui punti vendita allineate in tutti i mercati mondiali, e una campagna digitale multicanale rivolta al consumatore che si pone come obiettivo i target più giovani e che verrà fatta in oltre 120 milioni di spazi dedicati nei vari social media.

Le celebrazioni a livello mondiale saranno supportate da investimenti in crescita significativa.

Con l’obiettivo di portare la celebrazione dei 100 anni direttamente a contatto con il consumatore, Nivea lancerà un evento di 'ringraziamento' per festeggiare con i consumatori di tutto il mondo. Inoltre verrà organizzato un tour di consulenza sulla pelle su larga scala che sarà realizzato in oltre 75.000 aree di promozione nei punti di vendita di tutto il mondo, con il quale si prevede di generare più di 13 milioni di contatti.
Oltre un miliardo di euro il budget per il marketing Nivea a cui si aggiungono ulteriori investimenti per il brand.  

“La cura della pelle è il segmento del mercato cosmetico mondiale a maggior tasso di crescita. Si prevede che entro il 2015 il 45% dell’incremento totale del mercato cosmetico proverrà proprio da quest’area. Poiché Nivea è il primo marchio al mondo nella cura della pelle, trarremo vantaggio da questa forte crescita” afferma Markus Pinger, Membro del Consiglio di Amministrazione di Beiersdorf e responsabile dei brand. “

Oggi Nivea Creme è al centro di un’ampia gamma di prodotti venduti in oltre 200 paesi e comprende il trattamento del corpo e di tutti i tipi di pelle, garantendo a Beiersdorf, durante lo scorso anno, vendite per quasi quattro miliardi di Euro

In occasione dei suoi 100 anni il marchio Nivea  supporterà anche un progetto speciale per i bambini socialmente disagiati in collaborazione con l’organizzazione umanitaria di aiuto ai bambini Plan International. Per ogni tin dell’edizione speciale 'Care and Connect' di Nivea Creme venduta nel mondo verranno donati 10 centesimi di Euro del ricavato a un progetto di Nivea e Plan International in Guatemala. Si stima che in seguito alla vendita di cinque milioni di queste tin in edizione speciale l'azienda donerà mezzo milione di euro in totale.

Elena Colombo