Routine is fantastic: Young & Rubicam group con UNHCR per ridare una quotidianità ai rifugiati

È appena stata presentata, nel contesto del Festival del Cinema di Roma, Routine is fantastic, la nuova campagna di sensibilizzazione e raccolta fondi dell’Alto Commissariato delle Nazioni Unite per i Rifugiati (UNHCR), ideata da Young & Rubicam Group, con l’obiettivo primario di sostenere la scolarizzazione di 172mila bambini in 12 paesi, tra cui la Siria.

L’intera operazione nasce da un insight molto forte: ogni giorno ci svegliamo allo stesso orario, ogni giorno prendiamo lo stesso autobus, ogni giorno andiamo al lavoro. Una serie di azioni che si ripete ogni giorno e che, spesso, la gente vive come un incubo. Per i rifugiati, invece, che hanno perso tutto, poter rivivere la loro routine è un sogno.

Da questo nasce la volontà di invitare le persone, attraverso una campagna di comunicazione integrata, a riconsiderare e ad apprezzare la propria routine, contrapponendola al dramma di quanti, come i 35 milioni di rifugiati al mondo di cui si occupa l’UNHCR, hanno perso tutto: la casa, il lavoro, gli affetti e ogni singola cosa che faceva parte della loro routine. I rifugiati sono persone che hanno perso ogni sicurezza e che spesso sono costretti a vivere in una tenda per anni nella speranza di poter presto ritornare nel proprio paese. Da noi invece la routine, con le sue rassicuranti certezze, continua a essere sottovalutata. Secondo un’indagine realizzata dalla DOXA per UNHCR, ben 15 milioni di italiani preparerebbero le valigie e lascerebbero subito la loro routine, perché annoiati e stanchi del tran tran quotidiano.

L’obiettivo è quello di accendere la coscienza delle persone in modo nuovo, diverso, non convenzionale, toccando aspetti della vita che, in paesi come il nostro, troppo spesso risultano scontati. La campagna è costituita da due soggetti TV: entrambi mostrano scene di vita normale, ordinaria o natalizia, contrapposte alla quotidianità di un rifugiato. Lo stesso avviene sui soggetti stampa, sul web e sul minisito, creato ad hoc per raccogliere donazioni: scene di vita ordinaria (prendere i mezzi, fare la spesa, preparare la cena), paragonate alla vita di un rifugiato e scene legate alla routine natalizia.

Guarda gli spot.

Routine in Fantastic: come donare

Dal 12 al 30 novembre la campagna può essere sostenuta inviando un sms da 2 euro al 45506 da cellulari TIM, Vodafone, WIND, 3, PosteMobile, CoopVoce e Nòverca o chiamando da rete fissa TeleTu, oppure donando 2 o 5 euro chiamando lo stesso numero da rete fissa Telecom Italia, Infostrada e Fastweb. Dopo il 30 novembre sarà possibile sostenere la campagna chiamando il numero verde 800298000.

Il progetto è stato realizzato grazie a:

Federico Clementi - Responsabile raccolta fondi UNHCR in Italia

Laura Iucci - Responsabile corporate UNHCR in Italia

Per Young & Rubicam Group hanno lavorato alla campagna:

Vicky Gitto EVP - Executive Creative Director Young & Rubicam Group

Matteo Rolfo - Client Service Director

Alessandro Stenco, Cinzia Caccia, Alessandro Agnellini - Art Directors

Gabriele Caeti, Simona Garufi - Copywriters

Chiara Beretta - Digital Art Director, divisione digital VML@Y&R

Angela Ferrante - TV Producer

Casa di produzione - PostAtomic

Young & Rubicam Group ha supportato il progetto Routine is fantastic pro bono.

MF