Rozzi: gara Ferrarelle, la goccia che ha fatto traboccare il vaso di un mercato stanco

Ai microfoni diADVexpress tv Pino Rozzi, Ad e direttore creativo esecutivo 1861united commenta la ‘questione’ Ferrarelle (leggi news), affermando che di fatto può verificarsi il caso che una consultazione non raggiunga un risultato soddisfacente per un cliente, com’è avvenuto appunto nella gara Ferrarelle. Gara che ha sollevato tante polemiche soprattutto perché è apparsa come la goccia che ha fatto traboccare un vaso già colmo di un mercato delle agenzie stanco e appesantito anche da altre questioni, che si possono risolvere solo facendo squadra, come categoria, riprendendosi autorevolezza sul mercato.

L’agenzia, spiega Rozzi, dopo il pitch, ha deciso di rimettersi al lavoro, concentrandosi sul dna della marca fino a identificare uno stile fresco e divertente per riattualizzare il claim ‘Liscia, gassata o Ferrarelle’, che si è trasformato nella nuova piattaforma di comunicazione in onda dal 30 ottobre, con protagonisti Gigi Buffon ed Eleonora Abbagnato.

L’agenzia guidata da Pino Rozzi e Roberto Battaglia, vincitrice, quest’anno, anche del budget Costa Crociere, attualmente è coinvolta nelle gare CheBanca! e per l’892424 e si appresta a una chiusura 2011 con una crescita a doppia cifra. “Abbiamo preferito partecipare a meno consultazioni per concentrarci di più sui nostri clienti - spiega Rozzi - con uno stile che intende parlare alla gente in maniera originale, attraverso le leve della semplicità e delle emozioni”.

EC