S&S porta TOYOTA iQ nei punti più impensabili

Saatchi & Saatchi realizza la campagna per la più piccola auto della casa giapponese, la Toyota iQ. Il payoff della campagna 'iQ. I can'  vuole esprimere il concetto che questa city car - un concentrato di tecnologia e performance in meno di tre metri - rende l’impossibile possibile ogni giorno nelle sfide cittadine. Il progetto ingegneristico che è dietro questa city car estremamente compatta viene rappresentato attraverso un gioco 'unisci i puntini' che nasconde in verità una serie di 'tortures test' a cui vengono sottoposte le iQ.

Nel film vediamo una sfida urbana tra due equipaggi, quattro ragazzi e quattro ragazze che all’interno delle loro Toyota iQ, cercano di coprire dei punti disseminati per la città. Solo un’auto così compatta può raggiungere i punti più inaccessibili e ardui della città, dove gli altri non arrivano; questo grazie alla sua manovrabilità nelle curve e strade strette, alla sua agilità per parcheggiare in minimi spazi e al suo stretto raggio di sterzata per fare sentieri tortuosi.

Al termine dello spot su una ripresa dall’alto della città si scopre che i puntini formano il logo iQ che è emblema di grande piacere di guida in tutte le condizioni di guida e nei sentieri cittadini più impenetrabili.
Una sfida urbana che iQ vince su tutti i punti, dove grazie al cambio multidrive, il piacere di guida diventa un gioco, con tutta la sicurezza per i suoi 4 posti in meno di tre metri.

Nel sito internet www.toyota-iq.it, il concetto 'iQ. I can'  viene rappresentato attraverso dei video virali che mettono a dura prova la macchina. Inoltre il sito contiene una sezione dedicata agli eventi nelle principali città italiane segnalati da iQ.

La campagna televisiva è stata ideata da Nico Marchesi (art) e Riccardo Catagnano (copy), la campagna online è di Antonio Di Battista (copy) e David Denni (designer), con la supervisione di Manuel Musilli e Laura Sordi.

Regia dello spot: Daniel Benmayor. Casa di produzione: MercurioFilm.

Direzione creativa: Agostino Toscana e Alessandro Orlandi.