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Saatchi & Saatchi comunica le innovazioni di Enel
Progetti come le Smart Grids, la mobilità elettrica e il Contatore elettronico che nascono dall’attenzione di Enel al benessere concreto delle persone, sono i protagonisti della campagna ideata dall'agenzia e pianificata da Carat dal 21 novembre sino a fine anno stampa nazionale quotidiana, periodica e web. A supporto progetti speciali on/off line.
Ricerca e innovazione, due parole chiave che da anni guidano l’impegno di Enel nello sviluppo di progetti e di nuove tecnologie pensate per produrre energia sostenibile e a basso costo, nel rispetto dell’ambiente. Progetti come le Smart Grids, la mobilità elettrica e il Contatore elettronico che nascono dall’attenzione di Enel al benessere concreto delle persone e che sono volti ad avere un impatto positivo nella vita quotidiana.Sono questi i progetti protagonisti della nuova campagna di comunicazione, ideata da Saatchi & Saatchi e pianificata da Carat dal 21 novembre sino a fine anno, su stampa nazionale quotidiana, periodica e web. A supporto della campagna, progetti speciali on/off line con l’obiettivo di offrire una fruizione cross-mediale al target di riferimento.
Tre soggetti per raccontare l’energia e i progetti che la porteranno nel prossimo futuro, ma che stanno già cambiando concretamente la vita delle persone, producendo effetti positivi sull’ambiente.
L’idea della campagna interpreta creativamente la vision di Enel: solidità infrastrutturale e ricerca dell’innovazione pensate intorno alle persone. Nel visual, avveniristiche strutture dal gusto ingegneristico e high tech sono sviluppate come prodotti della fantasia dei bambini, veri protagonisti della campagna, quando invece si tratta di progetti molto concreti per il loro futuro. Saatchi & Saatchi sceglie di trasferire lo spirito innovativo di Enel comunicando la sua capacità di anticipare i bisogni delle persone, una concezione dell’energia che amplifica le loro potenzialità con servizi e sistemi tecnologici alla portata di tutti, che fanno del futuro una dimensione sempre più vicina: “Il futuro dell’energia abita a casa tua”.
On line la campagna è stata sviluppata su formati sia tabellari che speciali. Per la home page di YouTube è stato creato un formato masthead, con un’animazione video sintesi creativa dei 3 soggetti della campagna, oltre che delle iniziative speciali di domination sui siti e portali più visitati, sviluppate anche off line sulle principali testate nazionali come il Corriere della Sera e Il Sole 24 ore. Sono stati creati anche dei formati speciali per dispositivi mobile come iPad.
La campagna è stata ideata dai copywriter Eliana Frosali e Antonio Di Battista e dall’art director Manuel Musilli, che ha supervisionato anche le declinazioni per il web alle quali hanno lavorato Umberto Vita (art director), Alice Scornajenghi (copywriter) e Ilaria Agresta e Alessandro Suraci in qualità di web designer. Direzione creativa di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi. Fotografia e animazione: 3D Méquanique Générale.
MF