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Saatchi & Saatchi Italia firma il lancio europeo della nuova Toyota Yaris
L'agenzia si è occupata del progetto di comunicazione integrata per il lancio della nuova vettura. Dal 2 al 9 ottobre la fase di pre-lancio con teaser tv e stampa, mentre successivamente saranno in programma un concorso e la presenza su tutti i principali mezzi atl, btl, web e pop.
Toyota Yaris torna sul mercato. Il posizionamento internazionale sposato dalla nuova vettura Toyota è 'Planned for what’s next' con Saatchi & Saatchi che ne firma il progetto di comunicazione integrato. Lo spot tv, che sarà in onda in 8 paesi europei, mostra la Yaris che si muove con eleganza e dinamicità su strade che ancora devono essere progettate. Il deserto in cui l’auto si trova si trasforma, dopo il suo passaggio, in un vivace contesto urbano.
Una parte importante della produzione è stata affidata al lavoro di Psyop a Los Angeles, soprattutto per la tecnica del timelapse. Il piano di comunicazione in Italia prevede una fase di pre-lancio, con teaser tv e stampa on air dal 2 al 9 ottobre sulle principali reti tv e quotidiani nazionali e anche nel circuito Grandi Stazioni. Nella fase di lancio, dal 9 ottobre, la Yaris si farà notare su tutti i principali mezzi atl, btl, web, pop e con uno speciale concorso per vincere la nuova Yaris.
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La creatività tv e stampa per il lancio dell'auto è di Anselmo Tumpic e Sonia Cosentino, mentre i teaser sono di Riccardo Gianangeli ed Edoardo Loster. La direzione creativa è invece di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi. Lo spot tv internazionale, girato tra Barcellona e Alicante, è stato realizzato dalla Smuggler di Londra ed è stato diretto da Psyop, responsabile anche dell'intenso lavoro di postproduzione. La musica dello spot è la cover del brano 'It’s oh so quiet' di Bjork, interpretata da Roberta Bonanno. La produzione musicale è di Sing Sing di Francesco Vitaloni. La campagna stampa italiana è stata realizzata da Boudwijn Smit. Il web, che include formati rich-banner e un video virale interattivo su YouTube ha visto impegnata la coppia creativa Leonardo Cotti (copy) e Massimo Guerci (art), i web designer Ilaria Agresta e David Denni, il tutto con la supervisione di Manuel Musilli.
Una parte importante della produzione è stata affidata al lavoro di Psyop a Los Angeles, soprattutto per la tecnica del timelapse. Il piano di comunicazione in Italia prevede una fase di pre-lancio, con teaser tv e stampa on air dal 2 al 9 ottobre sulle principali reti tv e quotidiani nazionali e anche nel circuito Grandi Stazioni. Nella fase di lancio, dal 9 ottobre, la Yaris si farà notare su tutti i principali mezzi atl, btl, web, pop e con uno speciale concorso per vincere la nuova Yaris.
La creatività tv e stampa per il lancio dell'auto è di Anselmo Tumpic e Sonia Cosentino, mentre i teaser sono di Riccardo Gianangeli ed Edoardo Loster. La direzione creativa è invece di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi. Lo spot tv internazionale, girato tra Barcellona e Alicante, è stato realizzato dalla Smuggler di Londra ed è stato diretto da Psyop, responsabile anche dell'intenso lavoro di postproduzione. La musica dello spot è la cover del brano 'It’s oh so quiet' di Bjork, interpretata da Roberta Bonanno. La produzione musicale è di Sing Sing di Francesco Vitaloni. La campagna stampa italiana è stata realizzata da Boudwijn Smit. Il web, che include formati rich-banner e un video virale interattivo su YouTube ha visto impegnata la coppia creativa Leonardo Cotti (copy) e Massimo Guerci (art), i web designer Ilaria Agresta e David Denni, il tutto con la supervisione di Manuel Musilli.