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Saatchi & Saatchi per Aism
La campagna è stata realizzata dall'art director Manuel Musilli e i copywriter Laura Sordi e Antonio Di Battista, con la supervisione creativa di Bernardo Notargiacomo e la direzione creativa di Alessandro Orlandi. La campagna mailing è stata seguita dall'unità Saatchi & Saatchi Direct (Federica Romagnoli ).
Unminutoallaricerca.it è la campagna di raccolta fondi
dell'Aism, Associazione Italiana Sclerosi
Multipla, ideata da Saatchi & Saatchi e che apre i
battenti della settimana nazionale della Sclerosi Multipla dal
12 al 20 maggio, il consueto appuntamento con l'informazione sulla sclerosi
multipla, nato per sensibilizzare l'opinione pubblica su una patologia che
colpisce 54 mila persone in Italia.
La sclerosi multipla è una malattia meno rara di quanto si pensi. Il dato sconcertante è che c'è una diagnosi ogni 4 ore e che può colpire chiunque in qualsiasi momento. Da questo dato, Saatchi & Saatchi Vision ha ideato una campagna interattiva che vede al centro dell'operazione un orologio di sole 4 ore, con un claim d'impatto: "Il tempo, visto dalla sclerosi multipla. Ogni quattro ore, un nuovo caso". Di fronte a questo concetto, il valore del tempo diventa ancora più prezioso essendo la ricerca l'unica soluzione: Per sostenere la ricerca, ogni minuto è prezioso.
La forza della campagna è nella pragmaticità, perché permette di fare qualcosa di concreto e visibile. Il meccanismo virale, infatti, permette di acquistare minuti e vedere gli effetti del proprio contributo alla ricerca. Comprando minuti, gli utenti potranno vedere le lancette andare contro la malattia, a favore della ricerca. Attraverso la campagna banner sarà possibile, fare una donazione. Il messaggio è rafforzato e veicolato anche da una campagna stampa, affissione, radio, promocard, gadgets e da un video diffuso nelle metropolitane. Coerentemente con la comunicazione pubblicitaria, e in concomitanza con la Settimana Nazionale della Sclerosi Multipla, è stata realizzata una campagna mailing mirata a tre segmenti di target diversi: donors; ex-donors; prospect.
L'agenzia ha ideato tre tipologie di pack diversi secondo le caratteristiche dei target; per i donors e gli ex-donors il messaggio è più centrato sui risultati raggiunti con i fondi raccolti e sui progetti futuri; per i prospect più sulla conoscenza dell'Associazione e della Fondazione. Il claim di apertura del mailing, coerentemente con il visual Orologio, è: "La lotta contro il tempo è una sfida possibile. Vinciamola insieme".
La campagna è stata realizzata dall'art director Manuel Musilli e i copywriter Laura Sordi e Antonio Di Battista, con la supervisione creativa di Bernardo Notargiacomo e la direzione creativa di Alessandro Orlandi. La campagna mailing è stata seguita dall'unità Saatchi & Saatchi Direct (Federica Romagnoli ).