Saatchi & Saatchi: un 2008 all'insegna della collaborazione

In occasione del workshop 'Turning shoppers into buyers', organizzato a Milano da Saatchi & Saatchi X, network internazionale specializzato nello shopper marketing, ADVexpress ha incontrato Fabrizio Caprara (nella foto), Ad di Saatchi & Saatchi Italia .

"Il 2008 finora è stato un anno molto vivace – ha dichiarato Caprara - in cui in agenzia abbiamo cercato di lavorare in team, senza compartimenti stagni tra le varie aree, ma anzi cercando di trarre vantaggio dalle reciproche contaminazioni".

E i frutti si sono visti. Comedy Central, Pam, Alpitour, Welcome Travel Agency, Plasmon e Technogym sono i clienti acquisiti dall'agenzia nel corso di quest'anno. "D'altra parte – ha aggiunto l'Ad – la nostra è una delle direzioni creative più vivaci. Alessandro Orlandi , ad esempio, ha ottenuto importanti riconoscimenti anche da parte dell'ADCI ".

Tutti parlano di digitalizzazione, anche nel settore dell'advertising, come si è avuto modo di vedere al recente Festival di Cannes , e Saatchi & Saatchi non può non cavalcare la tigre. "L'innovazione anche nel digitale è sicuramente una priorità – ha spiegato ad ADVexpress Caprara – e comunque già dagli ultimi lavori si capisce quanto siamo proiettati al futuro".

A proposito di Festival di Cannes, ADVexpress ha chiesto a Caprara un commento sulla campagna stampa Voltaren, firmata dai creativi di Saatchi & Saatchi Milano e premiata con un Leone d'Argento che però è andato nelle mani della Svizzera, dal momento che la campagna era stata iscritta al Festival da Saatchi&Saatchi SIMKO Ginevra .

"Fa parte del modo di lavorare estremamente collaborativo tipico del gruppo – ha commentato l'Ad – non esiste alcuna divisione all'interno dell'agenzia, perchè dovrebbe esserci tra i Paesi?".

Serena Piazzi