Saikebon lancia Riso Express con una campagna integrata su TV, digitale e in-store

Saikebon, player del mercato dei noodles istantanei in Italia e brand della storica azienda STAR, parte del gruppo internazionale GBFoods, annuncia il lancio di Saikebon Riso Express: tre ricette a base riso con carne o verdure in pezzi, facilissime da preparare e pronte in soli 5 minuti. Con questa innovazione, il brand la propria offerta di piatti pronti ispirati alla tradizione asiatica e consolida il proprio ruolo di leader di settore.

Dal 2013, Saikebon ha trasformato il mercato dei piatti pronti ambient in Italia, introducendo la categoria dei noodles istantanei, oggi un fenomeno da quasi 60 milioni di euro e in costante crescita anno su anno. Dal 2019 a oggi, il valore della categoria è triplicato e Saikebon ha contribuito per quasi il 50% della crescita, affermandosi come leader indiscusso con una quota a valore del 60% e un giro d’affari di circa 35 milioni di euro.

In un panorama sfidante per il settore dei beni di largo consumo (FMCG), il mercato dei noodles – e Saikebon in particolare – brilla come un’eccezione positiva, continuando a registrare crescite solide anche a volume. I noodles istantanei cavalcano perfettamente i principali trend di consumo: scoperta del cibo etnico, ricerca di praticità e velocità, senza compromessi sul gusto. A questo si unisce la forza di Saikebon, l’unico brand di noodles in Italia a investire in modo significativo nella comunicazione, trasformandolo nel punto di riferimento della categoria: un marchio che continua a conquistare i
consumatori con il suo mondo “zero sbatti”, divertente e unconventional.

Il lancio di Saikebon Riso Express segna quindi un’evoluzione naturale per il brand che offre al consumatore moderno una soluzione estremamente pratica e versatile. Saikebon investe così sul riso, la principale base della cucina asiatica, mirando a
replicare il successo dei noodles e a raddoppiare questa categoria nei prossimi 10 anni.

«Il nostro obiettivo principale è crescere dinamizzando le categorie in cui operiamo e creando valore per noi ma anche per i nostri partner che operano nella grande distribuzione», ha dichiarato Antonio Mariani, General Manager di STAR. «Con il lancio di Saikebon Riso Express consolidiamo il nostro ruolo di leader e innovatori nel settore dei piatti pronti. Questo mercato rappresenta una direzione strategica di grande rilevanza per il nostro Gruppo, a tal punto da aver scelto di investire in un nuovo stabilimento di produzione».

«Saikebon Riso Express nasce dall’osservazione di due trend sempre più rilevanti», ha aggiunto Francesca Sansò, Marketing Director di STAR. «Da un lato, il crescente interesse per la cucina etnica che vede il 56% degli italiani consumare specialità esotiche, dato in aumento del 15% rispetto al 2019; dall’altro, l’incremento della domanda di piatti pronti che segna +21% per il mercato di riferimento nello stesso periodo. Proprio per questo abbiamo scelto di puntare sul riso, esplorando nuovi sapori con la praticità e il gusto che da sempre ci contraddistinguono come brand».

Saikebon Riso Express sarà introdotto contemporaneamente in più mercati - tra cui anche Spagna e Belgio - e il lancio in Italia sarà supportato da una campagna integrata di 30 settimane, con attività su TV, digitale e in-store, progettate per massimizzare la visibilità del prodotto, incentivarne la prova e consolidare il posizionamento del brand come leader del settore. L'agenzia creativa di riferimento per la comunicazione è Herezie. 
Saikebon Riso Express è disponibile in tre varianti: Manzo & Salsa di Soia, Pollo & Salsa Teriyaki e Verdure & Salsa Curry, tutte al prezzo consigliato di €1,99. Ogni ricetta combina ingredienti gustosi con la semplicità di preparazione: basta aggiungere acqua bollente, attendere 5 minuti, scolare con il tappo forato e aggiungere la salsa inclusa.