San Carlo, per 'la Rustica' un piano a 360° con JWT all'insegna 'dell'audacia in cucina'

Per il riposizionamento di uno dei prodotti storici del marchio, la Rustica, San Carlo si unisce allo chef stellato Carlo Cracco.

Grazie alle sue caratteristiche organolettiche distintive, lo spessore, il taglio ondulato e la larghezza, è una patatina perfetta per essere usata in cucina. Lo dichiara Carlo Cracco, che mostra diverse interpretazioni di come la patatina si possa davvero utilizzare in cucina con competenza e divertimento, insieme a tanti ingredienti originali. 

Per comunicare questo riposizionamento del prodotto, San Carlo si serve di un piano di comunicazione a 360° firmato da JWT Italia.

Il progetto prevede molteplici attività, tutte accomunate dal tema de 'L’audacia in cucina' e pronte a partire il 6 aprile.

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La campagna sarà on air sulle principali reti nazionali. Nei film da 30” e 15”, dedicati al lancio del posizionamento in cucina, vedremo la nascita di una delle più fantasiose ricette ideate dallo chef per San Carlo, dove la Rustica è il coronamento di una composizione di ingredienti valorizzati dalla regia di Stef Viaene.

I formati minori, da 10” e da 7”, avranno invece il compito di sottolineare la superiorità e l’unicità della Rustica, sempre supportati dall’autorità di Carlo Cracco.

Cracco e le sue ricette con la Rustica saranno protagonisti di affissioni dinamiche e di grande formato nelle più importanti città italiane (a partire da Milano e Roma) oltre ad essere presenti nei punti vendita con pendolini ed espositori su cui si vedrà il packaging Rustica con una grafica tutta nuova.

Nuova veste grafica anche per la flotta di furgoni San Carlo. Anche in questo caso, saranno Cracco e le sue ricette a portare il messaggio di audacia della Rustica in giro per l’Italia.

A supporto della campagna, è prevista un'estesa pianificazione web che coprirà i principali social network e numerose testate online, con una varietà di formati che spaziano dai classici banner a pre-roll, Facebook Ads e tweet sponsorizzati.

Inoltre, è attiva l'Operazione blogger San Carlo Taste Explorer con cui  San Carlo ha lanciato in anteprima l'utilizzo di Rustica in cucina, rendendo partecipi alcune delle migliori food blogger italiane. 
Una Surprising Box, cofanetto esclusivo contenente diversi gadget San Carlo e un pack di Rustica, è stata inviata loro per ispirare la loro creatività culinaria. 
Le food blogger stanno ora pubblicando ricette sui loro blog che vengono poi condivise anche sulla pagina Facebok di San Carlo, in modo da poter ispirare gli utenti del web.

Sulla pagina Facebook e sul sito di San Carlo, lo chef inviterà gli utenti a proporre le loro ricette con la Rustica. 
Insieme a lui in giuria Anna Marconi e Marta Tovaglieri, due delle food blogger coinvolte precedentemente nel progetto Taste Explorer, le quali diventeranno coach del concorso e aiuteranno i partecipanti con suggerimenti e consigli sulle rispettive categorie di appartenenza, «Occhio all'audacia» e «Il gusto di osare». 

Ognuna avrà poi il compito di selezionare le 10 migliore ricette per la propria categoria, e sarà poi il pubblico della rete a votare per eleggere i 10 finalisti. La giuria, presieduta da Carlo Cracco, decreterà infine i due vincitori assoluti, che avranno la possibilità di cenare al ristorante Cracco, a un tavolo che si affaccia sulla cucina e dal quale si ha la possibilità di vedere lo chef ed i suoi collaboratori all’opera. 

Per invitare gli utenti del web a partecipare al concorso «In cucina con audacia», Carlo Cracco dà il buon esempio in una serie di 6 video ricette, in cui mostra punto per punto come preparare alcune delle sue creazioni esclusive con la Rustica San Carlo.


Chairman & CCO: Enrico Dorizza
Associate Creative Director & Copywriter: Nicoletta Cernuto
Associate Creative Director & Art Director: Marco Santarelli
Copywriter: Beatrice Chignoli
Client Service Director: Giovanna Curti
Account Executive: Dania Bianuni
Digital Strategist: Sara Camera
Digital Art Director: Sebastiano Boni
Social Media & Community Manager: Mattea Siviero
Senior project manager: Alberto Conni
Motion Designer: Morgan Storti
Fotografo portrait: Max & Douglas
Fotografo packaging: Giandomenico Frassi
Centro media: Hi acquisitions

Film TV
Casa di produzione: Filmmaster
Regia: Stef Viaene
Executive producer: Karim Bartoletti
Post-produzione: Post:Atomic
Musica: Sing Sing

Webisodes
Casa di produzione: Ruvido
Regia: Umberto Spinazzola
Executive producer: Franco Panaci
Post-produzione: Post:Atomic
Musica: Marco Biscarini
Fotografo: Andrea Segliani


EC