Scavolini torna on air sui quotidiani con Komma

E' partita domenica 15 marzo la seconda campagna quotidiani di Scavolini : fino al 31 marzo, le proposte dell'azienda saranno protagoniste di un inserto centrale di quattro pagine a colori su 41 quotidiani nazionali e locali con sei uscite cadauno.

Un'edizione speciale di Kitchens.it, il magazine-catalogo con cui Scavolini comunica al grande pubblico ormai da tanti anni, dedicato all'esplorazione dei valori del brand e dei suoi prodotti, con un'attenzione particolare alla capacità di offrire l'alta qualità del made in Italy a prezzi scompetitivi. Il format, che riprende quello già utilizzato a novembre, presenta in copertina un'immagine a tutto campo delle ultime proposte, come la cucina Scenery firmata da King&Miranda Design .

All'interno, la pagina di sinistra con due immagini di cucine e il racconto dei plus dell'azienda come l'assistenza garantita, l'ampiezza di gamma e la sensibilità ambientale sottolineata dal recente progetto Scavolini Green Mind. Quella di destra con una composizione tipo 'entry level' da 3,60 mt. delle cucine Sax e Flirt a prezzo competitivo: fondamentale argomento di comunicazione in un momento di incertezza economica che testimonia in modo concreto come all'interno dell'ampia gamma Scavolini, che conta oltre 35 modelli, sia possibile trovare soluzioni per ogni tipo di budget.

L'ultima pagina dell'inserto è dedicata all'elenco dei punti vendita: i quotidiani nazionali riporteranno la lista completa mentre quelli locali faranno riferimento alle province e regioni dove i singoli mezzi sono maggiormente diffusi.

"La scelta fatta a fine 2008 di pianificare, per la prima volta nella nostra storia, i quotidiani, ci ha premiato- afferma Vittorio Renzi - direttore generale Scavolini. L'importanza dell'investimento effettuato e l'ottima copertura del target adulti hanno dato i loro frutti: il successo della prima edizione è stato tale sia in termini di rafforzamento del brand, sia in termini di incremento delle vendite e fidelizzazione dei clienti da portarci a ripetere, a soli tre mesi di distanza, questa iniziativa senza precedenti nel mondo della stampa quotidiana che testimonia ancora una volta il carattere pionieristico di tutta la comunicazione Scavolini".

"La seconda edizione - continua Renzi- vede un maggiore coinvolgimento degli oltre mille punti vendita diffusi su tutto il territorio nazionale che amplificheranno il valore dell'operazione. Proprio per rafforzare questa importante iniziativa pubblicitaria, ai rivenditori è stata infatti offerta anche la possibilità di campionare la composizione tipo. Abbiamo infatti voluto offrire ai consumatori la possibilità di vedere concretamente e toccare con mano la qualità dell'offerta promossa sui quotidiani all'interno dei nostri punti vendita, in contemporanea alla campagna: sono oltre 400, infatti, i punti vendita in cui è possibile vedere la composizione tipo di Sax, Flirt o di entrambe".

Il format della nuova comunicazione è stato progettato in collaborazione con l'agenzia Komma e pianificato da FC Media Services. Le stime sui risultati di comunicazione sono rilevantissime e prevedono una diffusione complessiva di oltre 22 milioni di copie e una copertura complessiva del 65% circa sul target adulti.