Schlecker diventa Dayli e lo annuncia con campagna di Pubblimarket2

Dayli Italia è il nuovo player internazionale del settore grocery che, dopo aver rilevato ad agosto il marchio Schlecker Austria, proprietaria degli omonimi negozi operanti in Italia, Austria, Lussemburgo, Belgio e Polonia, sostituirà la catena di negozi del gruppo tedesco nella distribuzione e vendita di prodotti per igiene, bellezza e corpo.

L’obiettivo primario di Dayli è mantenere il posizionamento acquisito finora da Schlecker come negozio di prossimità, aggiungendo servizi innovativi  in linea con le nuove necessità del cliente. Inoltre Dayli, nel corso del 2013, ha come obiettivo il potenziamento dell’attuale rete di vendita tramite la copertura di nuove zone in Italia.

Il passaggio di insegna dei circa 300 punti vendita italiani sta avvenendo in questi giorni e per comunicare il cambiamento Dayli si affida a Pubblimarket2, l’agenzia udinese di comunicazione strategica di marketing. L’incarico prevede l’ideazione e la realizzazione della creatività della campagna pubblicitaria e dei materiali POP a supporto delle vendite.

L’agenzia Pubblimarket2 si è quindi occupata della realizzazione della campagna stampa e dei materiali POP con l’obiettivo di presentare la nuova insegna al mercato italiano, informando e rassicurando la clientela riguardo all'offerta commerciale.

Attraverso l’headline 'Benvenuti da Dayli. Bentornati nel vostro negozio' ed il payoff 'Schlecker diventa Dayli. Ci vediamo al solito posto' Pubblimarket2 enfatizza la continuità con l’attività commerciale di Schlecker, mentre la body copy 'Dayli ti stupisce fin dal primo giorno' è associata alla promozione 'Sottocosto', ideata con l’obiettivo di aumentare l’affluenza all’interno dei punti vendita. La campagna stampa sarà presente sui principali quotidiani del triveneto a partire dal 21 Novembre, mentre l’operazione commerciale sarà attiva dal 22 Novembre 2012.

Il team strategico di Pubblimarket2 che ha curato la realizzazione degli strumenti di comunicazione è composto dal Direttore creativo Alberto di Donna, affiancato da Pierluigi Buttò e supportato dal reparto grafico. Il coordinatore del progetto è l’account Fabio de Bernardis.


EC