Scotch-Brite contro Golia nella campagna Scotti Mangiarotti Advertising

3M Innovazione ha pianificato la nuova campagna affisione e quotidiani locali per le spugnette abrasive Scotch-Brite tra fine marzo e aprile nel Sud Italia, in particolare nelle zone di Napoli e in Sicilia. La creatività della campagna è di Scotti Mangiarotti Advertising con la direzione creativa di Maurizio Scotti e Sergio Mangiarotti.

"Il briefing del Cliente – spiega Maurizio Scotti, copywriter e direttore creativo – chiedeva di evidenziare il punto di forza di Scotch-Brite: la durata. Per questo abbiamo pensato di trasformare la spugnetta in un eroe, un Davide in grado di resistere alla forza di un simpatico Golia."

La campagna rappresenta un vero e proprio "torture test" per dimostrare la superiore durata del prodotto 3M: la forza di uomo grande e grosso, apparentemente imbattibile, si scontra con la resistenza di un prodotto di qualità superiore. L'idea creativa prende vita attraverso un testimonial "vittima" della forza del prodotto, ritratto esausto dopo aver lavato montagne di piatti ora splendenti. Il Gigante risulta quindi sconfitto dalla potenza di Scotch-Brite che non è più una semplice spugnetta ma uno "strofinetto imbattibile", come recita l'headline della campagna.

"Il casting per la scelta del Gigante Golia è stato davvero semplice – racconta Sergio Mangiarotti, direttore creativo dell'agenzia – Girolamo Di Stolfo era la risposta alle nostre idee creative. Anche il fotografo Davide Bodini, è dell'opinione che non avremmo potuto trovare di meglio. E messo davanti alle pile di piatti e all'obiettivo fotografico, Big Jimmy si è comportato come un vero professionista del lavaggio a mano".