Segui la strada giusta con Bmw e D'A,L,V,Bbdo

E' on air a partire dalla fine di ottobre su stampa e radio la nuova campagna pubblicitaria che l'agenzia pubblicitaria D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, Bbdo ha realizzato per il Business Communication Package, un pacchetto opzionabile su Serie 3 Berlina e Touring che comprende il navigatore Professional dotato di Voice Control e l'interfaccia Bluetooth con servizi telematici.

La creatività della campagna è stata sviluppata sotto la direzione creativa di Giuseppe Mastromatteo e Luca Scotto di Carlo dall'art director Giuseppe Valerio e dal copywriter Valentina Amenta e basa la sua forza comunicativa sul concetto racchiuso nel claim: 'Non fatevi guidare da nessun altro'.

Protagonista del visual è proprio il navigatore Professional ritratto all'interno di una Bmw Serie 3 mentre, al di là del parabrezza, si scorge la nota statua di Cristoforo Colombo che sembra voglia indicare la strada giusta da seguire. Ma chi guida una  Bmw non ha bisogno di farsi guidare da nessuno se non, per l'appunto, dall'auto stessa.

Oltre a comunicare il Business Communication Package, l'annuncio veicola anche l'offerta finanziaria Maxirata che comprende, in alternativa all'assicurazione incendio e furto per un anno, la manutenzione Essential per 3 anni/90.000 km.

La campagna, pianificata dal centro media Carat, è on-air su stampa quotidiana locale a partire dalla fine di ottobre, mentre in seguito verrà pianificato anche un flight su stampa nazionale. Inoltre, a partire dallo stesso concetto alla base della campagna stampa, è stato prodotto anche un radio comunicato che sarà on-air sulle emittenti locali nei mesi di novembre e dicembre 2007.