Serenity si promuove con Phoenix Advertising

Phoenix Advertising ha scelto il tratto inconfondibile di Folon per la campagna stampa 'Serenity', il marchio del Gruppo Artsana che vanta una ventennale esperienza nel campo delle soluzioni e prodotti igienico-sanitari destinati al target 'boomers' e 'quarta età'.

Corrado Mazzucchi, presidente di Phoenix, ha dichiarato: "Nata come marca di prodotti per l'incontinenza, Serenity negli anni ha saputo cogliere il profondo cambiamento sociale legato al progressivo allungarsi della vita biologica, pensando soluzioni dedicate ad un target (la ex terza età) che si è ampliato consistentemente e si è diviso in almeno due segmenti diversi. Da un lato, i cosiddetti 'boomers', persone che finalmente affrancate dal ciclo lavorativo mantengono uno stato di salute e presenza invidiabile, una tensione alla scoperta del mondo estremamente attiva, un'ottima disponibilità economica ed un'elevata 'intention to live'. Dall'altro, la 'quarta età' che include tutte quelle persone che, nonostante la marcata longevità, hanno perso autonomia e libertà di movimento sviluppando un sempre maggior bisogno di prodotti dedicati per l'igiene, la cura della persona e la gestione dello spazio in casa (basti pensare alla diversa reattività della pelle rispetto ai quarant'anni o alle necessità di movimento in casa cui fa fronte il nuovo 'home care')".

Per rappresentare l'unione ideale tra la marca e i suoi utenti, non a caso si è scelto Jean-Michel Folon, illustratore, grafico, pittore e scultore belga, che è stato soprattutto un grande poeta dell'immagine e che, con i suoi personaggi così eterei da sembrare appena usciti dai sogni di un bambino, ha segnato con grande modernità l'arte contemporanea. Il progetto, che ha coinvolto diversi gruppi creativi dell'agenzia, è partito dalla ridefinizione dell'identity concettuale e visiva della marca e si è concretizzato in questo primo soggetto di campagna destinata al pubblico allargato.

La direzione creativa è di Ugo Mauthe, la pianificazione è a cura di Equinox.