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Simmenthal, investimenti adv raddoppiati nel 2013 e in aumento (doppia cifra) nel 2014. Montolivo testimonial dello spot di Y&R
Con l’obiettivo di rilanciare il segmento della carne in scatola, ampiamente dominato dal brand con una quota di mercato del 71% (i principali competitor, Manzotin e Montana, raggiungono cifre del 6/8%), Simmenthal ha avviato un piano di comunicazione integrata, che prevede passaggi televisivi sulle principali emittenti nazionali, attività digital sulla pagina Facebook, iniziative sui punti vendita e uscite stampa. La creatività è firmata da Young & Rubicam Group, la casa di produzione è Akita Off, il regista dello spot è Paolo Genovese. La pianificazione è a cura di Maxus.
“Per l’anno in corso - ha affermato Laviola - non si può parlare di un ulteriore raddoppio del budget investito, ma di un incremento sicuramente a doppia cifra”.
L’obiettivo della campagna, ha spiegato il division manager, è quello di rilanciare il segmento della carne in scatola (la crisi economica ha favorito una riduzione della spesa alimentare degli italiani, carne in scatola compresa), ampiamente dominato dal brand della Bolton Alimentari con una quota di mercato del 71% (i principali competitor, Manzotin e Montana raggiungono cifre del 6/8%).
La nuova iniziativa di comunicazione fa leva sul volto del calciatore della nazionale e del Milan, Riccardo Montolivo (in foto), che, a seguito di una partnership siglata tra Simmenthal e Figc - Federazione Italiana Giuoco Calcio, diventa testimonial del marchio.
Nel dettaglio, la campagna (che andrà avanti fino ad agosto/settembre) prevede passaggi televisivi sulle principali emittenti nazionali (l’on air è partito domenica 30 marzo), attività digital sulla pagina Facebook (sul social network si potranno scambiare ricette, trovare i dettagli di tutte le promozioni e interagire con il brand), iniziative sui punti vendita e uscite stampa (sulla Gazzetta dello Sport).
Guarda lo spot partita 1, partita 2
Quanto ai credits, Young & Rubicam Group firma la creatività (vedi news), la casa di produzione è Akita Off, il regista dello spot è Paolo Genovese (autore di film come ‘Immaturi’ e ‘Tutta colpa di Freud’). La pianificazione è a cura di Maxus.
Aggiungiamo inoltre che lo spot principale è seguito da un codino di cinque secondi (per un totale di 20 secondi), che lancia il concorso a premi ‘Vinci il Brasile’. L’iniziativa mette in palio un viaggio di sei notti per due persone per andare in Brasile a sostenere gli azzurri nella loro avventura mondiale.
Famiglia, tradizione e italianità sono, da sempre, i tre valori principali che caratterizzano la brand identity di Simmenthal, non a caso, infatti, lo spot che ha come protagonista Montolivo termina proprio con le parole: “Grazie Mamma!”.
“Abbiamo deciso di diventare fornitore ufficiale della nazionale di calcio - conclude Laviola - e siamo orgogliosi di essere partner dei campioni della nazionale e di seguirli in Brasile nelle importanti sfide che li aspettano”.
Mario Garaffa