Snai: campagna da 4 milioni e gara in corso

Clima rilassato e festoso oggi al ristorante Cracco-Peck in occasione della presentazione della campagna Snai .

"Ci siamo divertiti a farla" ha dichiarato ad Advexpress Oliviero Toscani (nella foto), "gli ingredienti vincenti sono stati la passione e l'entusuasmo miei e dei ragazzi de La Sterpaia . Credo sia questo a fare la differenza in un mestiere dove, purtroppo, questi elementi si sono persi a favore delle ricerche di mercato. Nonostante le critiche di presunta volgarità, tutti hanno visto le immagini e ritengo che il ritorno sia molto positivo".

"Inoltre la committenza mi è piaciuta subito perchè le scommesse sono sempre viste come qualcosa che va contro la morale corrente. Sono d'accordo anche sulla scelta dei media che vede coinvolti stampa, radio e affissione; la televisione è un mezzo demenziale", ha concluso.

Per quanto riguarda i progetti futuri, Toscani ha detto che preferisce non parlarne, perchè "oltre a quella che stiamo presentando oggi abbiamo fatto la campagna per il Ministero della Sanità e quella per Nolita contro l'anoressia. Direi che abbiamo già riempito le pagine dei giornali".

Maurizio Ughi, presidente Snai, si è detto molto soddisfatto dei risultati ottenuti: "Abbiamo scelto di fare una campagna istituzionale per rafforzare ulteriormente il nostro marchio, già molto conosciuto, e abbiamo scelto Oliviero Toscani per fare qualcosa di diverso e raggiungere così un target giovane e appassionato di sport. Le mie figlie mi hanno fatto i complimenti, finalmente ho fatto una pubblicità non noiosa".

Il budget della campagna ammonta a 4 milioni e in totale nel 2007 Snai ha investito in comunicazione 15 milioni di euro, secondo i dati forniti da Alessandra Marini, responsabile comunicazione. "Stiamo ancora definendo il budget 2008, ma speriamo di rimanere su una cifra di questo tenore", ha dichiarato ad Advexpress.

"I nostri progetti nel campo della comunicazione dipendono in gran parte dal risultato della gara per la concessione per 9 anni dei giochi numerici al totalizzatore, vale a dire Enalotto e Superenalotto, che si concluderà a fine anno e a cui partecipano anche Sisal e Lottomatica – ha dichiarato Ughi. - Uno degli elementi di valutazione è la proposta di una campagna pubblicitaria, che noi abbiamo affidato ancora a La Sterpaia di Oliviero Toscani."

Il quale ha commentato: "Se vince Snai faremo una campagna...". L'aggettivo si è perso nell'entusiasmo.

Giulia Rubino