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SNCF lancia l'offerta TGV Italia-Francia con Go Up. Ob. 2012: 500mila biglietti
La campagna che punta a incentivare l'acquisto dei biglietti in rete è on air dal 22 novembre e prevede l'utilizzo di stampa (Corriere della Sera, La Stampa e relativi inserti settimanali, ma anche free press e testate btb) affissione statica e dinamica sui principali circuiti di Milano e Torino e web. La pianificazione è a cura di Havas Media. Circa la metà del budget è destinato alla rete.
A partire dall’11 dicembre 2011, l’offerta TGV Italia-Francia inizierà il suo servizio commerciale sulla linea Milano/Torino/Lione/Parigi con 3 frequenze giornaliere andata/ritorno.Il servizio sarà realizzato con TGV dagli interni interamente ridisegnati dal grande stilista Christian Lacroix.
In Italia, i TGV serviranno le stazioni di Milano, Torino, Oulx e Bardonecchia, oltre a Novara e Vercelli per alcuni treni, per raggiungere in Francia le destinazioni di Parigi, Lyon, Chambery e Modane. A Milano, le partenze e gli arrivi si faranno dalla stazione di Milano Porta Garibaldi.
Con l’apertura alle prenotazioni dei TGV, sarà attivato il nuovo servizio di e-ticket. I viaggiatori della tratta internazionale potranno usufruire dell’e-ticketing con la possibilità di stampare il biglietto direttamente da casa. Sarà possibile stampare i biglietti fino alla partenza del treno da un qualsiasi computer con una stampante standard.
In Italia, SNCF, Ferrovie Francesi,commercializzerà la nuova offerta TGV Italia - Francia in proprio. Sarà possibile effettuare le prenotazioni, acquistare i biglietti e informarsi sui servizi attraverso il sito www.tgv-europe.com, tramite la linea dedicata 02.40326435, a disposizione tutti i giorni dalle 6 alle 19h, nelle agenzie di viaggio abilitate e, a breve, anche nel punto vendita presso Stazione Garibaldi di Milano.
Per promuovere la nuova offerta e convogliare i viaggiatori sul sito, incentivando le prenotazioni online, SNCF si è affidata, dopo aver consultato le sue agenzie di riferimento, a Go Up Communication, che ha ideato un keyvisual in cui si vede il cuore di Parigi attraverso i suoi simboli più famosi in un fish-eye che in un colpo d'occhio ci proietta nel centro della città. La head sviluppa il principale concetto della campagna, cioè la facilità di prenotare attraverso internet: 'In treno nel centro di Parigi?' da adesso sarà 'Veloce come un click, su TGV - Europe.com'.
La campagna è on air dal 22 novembre e prevede l'utilizzo di stampa (Corriere della Sera, La Stampa e relativi inserti settimanali, ma anche free press e testate btb) affissione statica e dinamica sui principali circuiti di Milano e Torino e web. La pianificazione è a cura di Havas Media. La direzione creativa è a cura di Alessandro Coppi e Loris Meloni.
"La campagna, che punta molto sui mezzi digitali (che assorbono circa la metà del budget, ndr.) e prevede anche attività di Seo e keywords advertising su Google - ha spiegato Danielle Waks-Pappagallo, responsabile commerciale e communication Società Viaggiatori Italia -, continuerà per tutto il 2012. Si tratta della prima campagna realizzata in Italia con il marchio SNCF. Il nostro obiettivo è tagliare il traguardo dei 500mila biglietti venduti nel 2012, di cui il 30-40% acquistati in agenzia e la maggiore parte comprati in rete, tramite il nuovo sito".
Da gennaio le prenotazioni potranno essere effettuate anche via mobile, grazie alle nuove applicazioni per i-Pad, smartphone e android.
SP