Sony: campagne milionarie per HD, Bravia e Blu-ray

Nel corso dell'evento tenutosi ieri presso il Salone dei Tessuti in Via San Gregorio a Milano Sony ha presentato al pubblico le novità e le tecnologie legate al mondo dell'alta definizione, illustrate attraverso gli interventi di Gildas Pelliet (nella foto), ad e direttore generale di Sony Italia, Gaetano Ruvolo, general manager Sony Computer Entertainment e Fabrizio Ferrucci, ad e direttore generale di Sony Pictures Home Entertainment.

Impegnata sul fronte dell'alta definizione già da molti anni, Sony Italia lancerà in autunno nuove linee di prodotti che rappresentano ad oggi il massimo che si possa ottenere nell'ambito di questa tecnologia. Sono in procinto di arrivare sul mercato cinque nuove serie di televisioni Bravia, capitanate dall'ammiraglia X3500, che con la tecnologie XV colour, motionflow e 24 P True Cinema, offre immagini estremamente fluide, dettagliate e realistiche, per un'esperienza di visione emozionante come quella cinematografica. La stagione autunnale vedrà anche l'ampliamento della gamma dei lettori HD Blu-ray, per gustare i film nella più alta definizione possibile, nonché il lancio dei nuovi videoproiettori maxischermo Home Cinema Bravia.

 "Attualmente i prodotti compatibili con full HD rappresetano il 15% del fatturato Sony; abbiamo intenzione di far crescere notevolmente questa cifra, portando tali prodotti da una piccola nicchia di utenti al mercato più vasto – dichiara Pelliet – Per questo motivo, nei prossimi tre mesi, incrementeremo in modo molto significativo gli investimenti pubblicitari". Si strutturerà in tre diverse parti il piano di comunicazione che Sony Italia si appresta a lanciare: un primo pilastro è dato dalla comunicazione above the line delle campagne pubblicitarie, cui si aggiungono le due iniziative below delle dimostrazioni dirette e delle promozioni. Le campagne avranno l'obiettivo di accrescere l'awareness dell'alta definizione presso i consumatori, oggi quantificabile in un 30% circa.

Una prima iniziativa pubblicitaria, di natura più istituzionale, riguarda la promozione del concetto dell'alta definizione e sarà guidata dallo slogan:"HD, non potrai più farne a meno". Questo messaggio comparirà nel periodo tra ottobre e dicembre sulla stampa nazionale e sui magazine online, sostenuto tra l'altro da un concorso a premi. Una seconda campagna promuoverà a partire da novembre le novità delle tv Bravia, con l'arrivo del terzo episodio della fortunata serie pubblicitaria legata a questo brand. Dopo le palline che inondano le vie di San Francisco e le esposioni di vernice che colorano le strade scozzesi, ora è la volta della metropoli newyorkese, invasa in ogni angolo da colorati coniglietti pupazzo. Infine, una terza campagna si concentrerà sull'innovazione tecnologica del Blu-ray e tra ottobre e dicembre sarà proiettata nelle principali sale cinematografichde.

Spiega ad ADVexpress Morena Porta, senior manager advertising & promotion marketing communication:"Fellon ha realizzato la creatività delle due campagne Bravia e Blu-ray, mentre la pubblicità sull'alta definizione è frutto della creatività locale, di cui per ora non vi possiamo svelare il nome." Parlando dell'investimento complessivo nella comunicazione pubblicitaria, Porta non ha fornito una cifra precisa, ma non esita a dire che "si tratta di un budget da parecchi milioni di euro". Per tutte e tre le campagne la pianificazione è stata progettata da OMD.

Si prepara per un'intenso periodo di comunicazione prenatalizia anche Sony Computer Entertainment, che punterà a promuovere in modo particolare l'ultima nata nel mondo PlayStation, la console PS3, e la superleggera PSP, che grazie al suo peso di soli 189 grammi, si rivolge ora non solo al target dei giovani adulti ma anche a quello dei kids. Parlandoci delle principali linee guida che seguirà la comunicazione di SCE, Andrea Cuneo, responsabile marketing SCE, ha spiegato:"Ci sarà un radicale cambio di rotta. La PlayStation 3 non sarà più affidata ad una comunicazione criptica, di segno intellettuale, ma a messaggi molto più emotivi ed impattanti che invece di far intuire faranno capire le emozioni e le potenzialità che può dare la nuova console". La comunicazione della PS3 coprirà in modo sistematico tutti i media tradizionali e new, per una copertura costante e incisiva prima dell'arrivo del periodo natalizio.

Lara Zubac