Sony e l'emozione dell'alta definizione con 3d'esign communication

Per incrementare l'awareness dell'Alta Definizione e con l'ambizioso obiettivo di far comprendere al pubblico i reali benefici dell'HD, Sony Italia lancia una campagna integrata dedicata al nuovo standard. Al nastro di partenza oggi la fase teaser sui maggiori quotidiani nazionali, con un concept creativo che prevede l'utilizzo di 4 paesaggi surreali dove uomini e donne si affacciano sulla nuova realtà quasi a sorpresa, cogliendo elementi che, con la definizione standard, non si sarebbero potuti cogliere. E' un mondo nuovo di luci, colori e suoni perfetti, ricco di emozioni facilmente raggiungibili grazie alla tecnologia Sony, dove l'elemento umano si affaccia, esplora e vive la nuova realtà, restandone completamente coinvolto.

I messaggi che accompagnano i visual – se la Guardi, se la Vivi, se la Esplori, non potrai più farne a meno – descrivono tre diversi livelli di coinvolgimento dell'Alta Definizione e svelano la novità del nuovo formato: chi proverà il nuovo formato, non vorrà più tornare alla Definizione Standard. Chiude la fase teaser l'annuncio reveal finale "Alta Definizione Sony" dove nel panorama surreale sono rivelati anche i prodotti che concorrono a regalare le emozioni dell'HD. La campagna è declinata con un piano media importante, che oltre alla stampa quotidiana include testate della stampa periodica di informazione, lifestyle, tecnologia, scienze, viaggi e motori, oltre naturalmente ai media di settore.

Un piano internet a copertura dei principali portali e siti a maggiore frequentazione completa la pianificazione, che ha lo scopo di incuriosire e portare il pubblico a scoprire e conoscere l'Alta Definizione sul sito web, sulla spinta del concorso online "Più sai. Più Sony", con il quale si ha la possibilità di vincere l'intera proposizione Sony per il mondo Full HD. Il gioco è stato creato per invogliare gli utenti a conoscere meglio da un lato il nuovo standard HD, dall'altro l'insieme dei prodotti Sony, ricercando le informazioni sul www.sony.it ed i micrositi correlati all'HD. Il game si compone di 4 schemi: una volta conclusi i primi tre e aver risposto a una serie di domande, è possibile accedere al quarto per partecipare all'estrazione del superpremio finale. A sostegno della campagna un'imponente azione di Guerrilla Marketing raggiungerà in modo inaspettato e originale il target di riferimento. Da oggi e fino al 25 ottobre, un nutrito gruppo di "Strilloni" in abiti anni '30 sarà attivo nelle zone centrali di Roma e Milano, distribuendo il tabloid "Informazione ad Alta Definizione", una sorta di finto quotidiano che propone notizie di fatti inverosimili accaduti ad appassionati di prodotti Full HD. 

 L'intera campagna è stata ideata da 3d'esign communication. Hanno contribuito alla realizzazione Giovanni Trabucco art director, Donatella Costelli copywriter, Christine Costelli account manager e Massimiliano Gusmeo project manager.