Sony Ericsson: già on air il W910. Al via il 12 la campagna stampa K770

E' partita il 4 novembre con uno spot su Mtv e All Music (fino a fine decembre) la campagna Sony Ericsson per il nuovo Walkman Phone W910. La pianificazione, curata da Mediaedge:cia, prevede inoltre film su Mediaset a partire dall'11 novembre per quattro settimane, annunci su stampa mensile e settimanale (maschili, femminili e di opinione) a partire da questa settimana e per tutto novembre e dicembre, e spazi cu internet (portali musicali, di telefonia e a target giovane) dal 7 novembre. Per tutti i mezzi la creatività è firmata a livello internazionale da Saatchi&Saatchi, con adattamento per l'Italia di Tbwa.

Il piano di comunicazione, infine, prevede un evento il 22 novembre all'Alcatraz di Milano realizzato in partnership con Urban Effects.

In occasione dell'open day Sony Ericsson di oggi ADVexpress ha incontrato il direttore marketing Sony Ericsson Italia Larsson Per-Axel, che ha descritto il concept della campagna. Essendo il W910 un prodotto di fascia media (il prezzo è intorno alle 300 euro) rivolto a giovani, trend setter e persone molto attente all'innovazione, la relativa comunicazione ruota intorno alle due caratteristiche più innovative del telefono, ovvero quello di essere anche un 'walkman' (la denominazione è possibile grazie alla partnership di Ericsson con Sony), e di premettere il passaggio da un brano all'altro con la 'imprevedibile' funzione 'shake control' (cioè si 'shakera' il telefono).

Per quanto riguarda le novità, il 12 novembre è in partenza una ulteriore campagna Sony Ericsson, per il telefono K770 della serie Imaging (con funzioni avanzate dal pundi di vista della gestione delle immagini). In questo caso la pianificazione prevede esclusivamente annunci stampa su quotidiani, free press, settimanali e mensili fino a fine dicembre.

Il budget in comunicazione dell'azienda, come spiegtao da Larsson Per-Axel, è in forte incremento sull'anno scorso.