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Sony on air per Invizimals e EyePet, firma TBWA
Per Invizimals la pianificazione, a cura di OMD, è in programma da domenica 14 marzo a lunedì 3 aprile, con spot da 30’’ su più emittenti. Per EyePet, invece, è stata scelta la formula della telepromozione, in onda con formati da 90’’ e da 120’’ nel periodo che va da domenica 28 marzo a lunedì 3 aprile. Per EyePet sono previste anche azioni di comunicazione nel punto vendita.
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Sony Computer Entertainment Italia annuncia che è partita la campagna di comunicazione a supporto dei videogiochi dedicati al pubblico kids: Invizimals in esclusiva per PSP (PlayStationPortable) e EyePet per PlayStation3 (PS3).Invizimals è un gioco dedicato ai bambini dai 7 anni un su. Grazie alla telecamera collegata con PSP i giocatori possono diventare dei veri e propri cacciatori di Invizimals: piccole creature invisibili all’occhio umano nascoste intorno a noi. La creatività della campagna è stata affidata a TBWA Londra (con localizzazione della sede di Roma) mentre il piano mezzi è a cura di OMD.
La pianificazione, che è partita domenica 14 marzo e proseguirà fino a lunedì 3 aprile, con spot da 30’’, coinvolge più emittenti. Sulle televisioni nazionali, gli spot andranno su tutti i canali Rai, nelle fasce orarie dedicate ai più piccoli, mentre sul digitale sono state coinvolte Toon Disney (canale 614 di Sky), Nickleodeon, Cartoon Network, Boomerang, Boing, Hero, K2 e Rai Sat Gulp.
Invizimals sarà inoltre presente al FantaCity Festival 2010 a Perugia dall’8 all’11 aprile con una divertente caccia al tesoro dedicata ai bambini, che potranno scovare gli animaletti invisibili tra le strade della città umbra, tra il reale e il virtuale.
EyePet è il cucciolo virtuale con il quale è possibile interagire grazie a PlayStationEye, la telecamera per PS3. PlayStationEye cattura l’ambiente circostante riproducendolo sullo schermo del televisore e facendo così apparire EyePet direttamente nel proprio soggiorno.
Il gioco è dedicato ai più piccoli, dai 3 anni in su. Per spiegare al meglio le caratteristiche e tutte le potenzialità del videogame interattivo è stata scelta la formula della telepromozione. La pianificazione prevede telepromozioni su DTT, coinvolgendo emittenti che si sposano in pieno con il target del prodotto. I canali coinvolti saranno Boing e Rai Gulp in cui le telepromozioni saranno rispettivamente da 90’’ e da 120’’ nel periodo che va da domenica 28 marzo a lunedì 3 aprile.
Per EyePet sono previste anche azioni di comunicazione nel punto vendita. Gli store coinvolti nell’iniziativa sono i negozi Fnac di Genova, Torino, Torino (Le Gru), Milano, Roma, Napoli e Verona. Per quanto riguarda la città di Roma, sono stati coinvolti anche lo store Mediaworld di Torvergata, la Galleria Commerciale Porta di Roma e il punto vendita Saturn a Lunghezza.
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