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Sorgenia dà energia alle imprese: nuovo posizionamento e campagna firmata RED. Budget di 1 mln
Dal 29 giugno andrà on air in tv il nuovo spot dell'operatore energetico, diretto da Luca Lucini, a cui si affiancherà la pianificazione web. A catalizzare la maggior parte dell'investimento sarà però la radio. Protagonisti veri imprenditori. La pianificazione su tv e radio è stata realizzata da Wip Consulting, per il web è stata affidata a Sembox. Obiettivo: crescita a doppia cifra dei clienti small business o piccole e media imprese. In programma anche restyling del sito e lancio di un blog.
Dallo scorso anno sono le imprese italiane di ogni dimensione il focus target di Sorgenia, che attualmente conta su un bacino clienti formato da circa 250mila aziende e250mila clienti residenziali. Da qui la necessità per l'operatore energetico di ripensare il proprio posizionamento, partendo dai bisogni concreti della clientela. "Siamo partiti.jpg)
dall'ascolto dei nostri potenziali clienti, che ha portato successivamente alla messa a punto di un'offerta con prodotti in grado di soddisfare le principali esigenze emerse - ha esordito Pier Lorenzo Dell'Orco (nella foto a dx), direttore sales & marketing di Sorgenia, alla presentazione della nuova campagna pubblicitaria dell'azienda, tenutasi questa mattina, 27 giugno, a Milano - . La comunicazione rappresenta il terzo step, dal momento che ora vogliamo far capire alle imprese che siamo ingrado di offrire loro le soluzioni più efficienti per la loro tipologia di business".
In effetti, il portafoglio prodotti Sorgenia comprende formule ad hoc per ogni tipologia di impresa, in modo da fornire al cliente la risposta giusta ai suoi bisogni. Perché un panificio non ha le stesse esigenze di un pub o di un negozio di estetica.
La campagna tv dà voce proprio a veri imprenditori, non ancora clienti Sorgenia, che sottolineano le loro reali necessità. "Abbiamo voluto dare voce al nostro target, non avvalendoci di attori professionisti, ma di titolari di imprese", ha sottolineato Dell'Orco.
Lo spot, in onda da domenica 29 giugno, sottolinea proprio l'impegno dell'azienda ad ascoltare e interpretare le esigenze dei clienti business. Sorgenia con la propria competenza e conoscenza vuole dare un contributo concreto agli imprenditori che possono far ripartire l'economia del Paese.
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Guarda lo spot.
La creatività è dell'agenzia RED-Robiglio&Dematteis, che da gennaio, per assegnazione diretta, collabora con Sorgenia, lavorando a stretto contatto con la società, per esprimerne in comunicazione la nuova visione.
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La campagna sarà in tv per due settimane con un
dall'ascolto dei nostri potenziali clienti, che ha portato successivamente alla messa a punto di un'offerta con prodotti in grado di soddisfare le principali esigenze emerse - ha esordito Pier Lorenzo Dell'Orco (nella foto a dx), direttore sales & marketing di Sorgenia, alla presentazione della nuova campagna pubblicitaria dell'azienda, tenutasi questa mattina, 27 giugno, a Milano - . La comunicazione rappresenta il terzo step, dal momento che ora vogliamo far capire alle imprese che siamo ingrado di offrire loro le soluzioni più efficienti per la loro tipologia di business".In effetti, il portafoglio prodotti Sorgenia comprende formule ad hoc per ogni tipologia di impresa, in modo da fornire al cliente la risposta giusta ai suoi bisogni. Perché un panificio non ha le stesse esigenze di un pub o di un negozio di estetica.
La campagna tv dà voce proprio a veri imprenditori, non ancora clienti Sorgenia, che sottolineano le loro reali necessità. "Abbiamo voluto dare voce al nostro target, non avvalendoci di attori professionisti, ma di titolari di imprese", ha sottolineato Dell'Orco.
Lo spot, in onda da domenica 29 giugno, sottolinea proprio l'impegno dell'azienda ad ascoltare e interpretare le esigenze dei clienti business. Sorgenia con la propria competenza e conoscenza vuole dare un contributo concreto agli imprenditori che possono far ripartire l'economia del Paese.
Guarda lo spot. La creatività è dell'agenzia RED-Robiglio&Dematteis, che da gennaio, per assegnazione diretta, collabora con Sorgenia, lavorando a stretto contatto con la società, per esprimerne in comunicazione la nuova visione.
La campagna sarà in tv per due settimane con un
film manifesto, firmato dal regista Luca Lucini. La cdp è Peperoncino Film. I protagonisti dello spot raccontano la loro attività con un linguaggio completamente nuovo. Il timone della comunicazione è in mano a loro: si rivolgono a Sorgenia con una richiesta di collaborazione e di vicinanza. Parlano dal luogo di lavoro, alle prese con i propri compiti quotidiani, chiedono ascolto, chiedono una soluzione e un contributo concreto per far tornare a correre questo Paese. Il payoff è 'Sorgenia. Ogni energia all'impresa italiana'.
La campagna è composta da un soggetto che propone contemporaneamente diverse testimonianze, e da altri soggetti dedicati ciascuno a un solo testimone. Il sentimento di fiducia nel futuro è sottolineato anche dalla fresca e grintosa colonna sonora 'Angel in blue jeans' dei Train.
Il formato da 45" sarà visibile sul sito web di Sorgenia, oltre che sul portale energiesensibili.it.
La pianificazione coinvolge principalmente l'area dell'informazione, per comunicare il nuovo posizionamento di Sorgenia al target di riferimento, ma anche agli stakeholder e aglioperatori del settore. Lo spot, nella prima settimana nel taglio da 30", a cui seguiranno nella seconda settimane le pillole da 15", andrà in onda in tv sulle reti Rai, Mediaset, Sky, La7, ClassTv e sul web sui siti dei principali quotidiani online e su YouTube.
A fare la parte del leone però sarà la radio, mezzo storico per Sorgenia, su cui per tutto il mese di luglio verranno pianificati 4 diversi soggetti dedicati ognuno al caso specifico di un imprenditore rappresentante una specifica realtà lavorativa che ancora una volta mette in luce le sue esigenze, entrando però più nel dettaglio sulle soluzioni ad hoc pensate per lui da Sorgenia.
"Utilizziamo la radio per spiegare meglio la nostra offerta - ha sottolineato Dell'Orco - , perché è il mezzo che ci permette più di entrare in contatto con i professionisti sul luogo di lavoro".
Anche per la radio sono previsti soggetti da 30" e da 15", oltre a un'iniziativa speciale in programma su Radio 24 dove in una speciale rubrica che andrà in onda a luglio interverrannp i manager di Sorgenia rispondendo a domande, poste da imprenditori attraverso la radio, sulla corretta gestione dell'energia per la loro impresa. Le altre emittenti pianificate sono Rtl 102.5, Radio Deejay, Radio Capital, Rds, R101, Radio Italia, Radio Sportiva, Radio Monte Carlo, Radio 105 e Virgin Radio.
La pianificazione su tv e radio è stata realizzata da Wip Consulting, per il web è stata affidata a Sembox. "Dopo una lunga pausa dall'on air (l'ultima campagna, a firma Ogilvy&Mather Advertising, risale al 2012, ndr.), abbiamo deciso di rinnovare tutti i nostri partner perché volevamo dare alla comunicazione un approccio completamente nuovo, in linea con la nuova strategia aziendale - ha affermato il direttore sales and marketing - . Il nostro obiettivo è una crescita a doppia cifra dei clienti small business o piccole e.jpg)
media imprese".
L'investimento stanziato dall'azienda a supporto di questa prima wave di campagna è pari a 1 milione di euro, ma, anche in base ai risultati raggiunti, potrebbe essere deciso di pianificare un secondo flight a partire da settembre.
Il nuovo posizionamento e la dedizione alle imprese trova spazio anche sui canali web aziendali, a partire dal sito sorgenia.it, che integra al suo interno i principali messaggi della campagna e apre al dialogo con imprenditori e imprese, rinnovando la parte dedicata all'acquisizione clienti. Anche il web magazine Energie Sensibili (energiesensibili.it) predispone un piano editoriale orientato a dar voce ad aziende, artigiani e imprenditori. Restyle inoltre per la tradizionale presenza social di Sorgenia, cui si aggiungerà a breve un blog, dedicato a 'l'energia raccontata da chi ci lavora', con esperienze e punti di vista molteplici, anche di chi tutti i giorni lavora per garantire la soddisfazione dei clienti.
Serena Piazzi
La campagna è composta da un soggetto che propone contemporaneamente diverse testimonianze, e da altri soggetti dedicati ciascuno a un solo testimone. Il sentimento di fiducia nel futuro è sottolineato anche dalla fresca e grintosa colonna sonora 'Angel in blue jeans' dei Train.
Il formato da 45" sarà visibile sul sito web di Sorgenia, oltre che sul portale energiesensibili.it.
La pianificazione coinvolge principalmente l'area dell'informazione, per comunicare il nuovo posizionamento di Sorgenia al target di riferimento, ma anche agli stakeholder e aglioperatori del settore. Lo spot, nella prima settimana nel taglio da 30", a cui seguiranno nella seconda settimane le pillole da 15", andrà in onda in tv sulle reti Rai, Mediaset, Sky, La7, ClassTv e sul web sui siti dei principali quotidiani online e su YouTube.
A fare la parte del leone però sarà la radio, mezzo storico per Sorgenia, su cui per tutto il mese di luglio verranno pianificati 4 diversi soggetti dedicati ognuno al caso specifico di un imprenditore rappresentante una specifica realtà lavorativa che ancora una volta mette in luce le sue esigenze, entrando però più nel dettaglio sulle soluzioni ad hoc pensate per lui da Sorgenia.
"Utilizziamo la radio per spiegare meglio la nostra offerta - ha sottolineato Dell'Orco - , perché è il mezzo che ci permette più di entrare in contatto con i professionisti sul luogo di lavoro".
Anche per la radio sono previsti soggetti da 30" e da 15", oltre a un'iniziativa speciale in programma su Radio 24 dove in una speciale rubrica che andrà in onda a luglio interverrannp i manager di Sorgenia rispondendo a domande, poste da imprenditori attraverso la radio, sulla corretta gestione dell'energia per la loro impresa. Le altre emittenti pianificate sono Rtl 102.5, Radio Deejay, Radio Capital, Rds, R101, Radio Italia, Radio Sportiva, Radio Monte Carlo, Radio 105 e Virgin Radio.
La pianificazione su tv e radio è stata realizzata da Wip Consulting, per il web è stata affidata a Sembox. "Dopo una lunga pausa dall'on air (l'ultima campagna, a firma Ogilvy&Mather Advertising, risale al 2012, ndr.), abbiamo deciso di rinnovare tutti i nostri partner perché volevamo dare alla comunicazione un approccio completamente nuovo, in linea con la nuova strategia aziendale - ha affermato il direttore sales and marketing - . Il nostro obiettivo è una crescita a doppia cifra dei clienti small business o piccole e
media imprese".L'investimento stanziato dall'azienda a supporto di questa prima wave di campagna è pari a 1 milione di euro, ma, anche in base ai risultati raggiunti, potrebbe essere deciso di pianificare un secondo flight a partire da settembre.
Il nuovo posizionamento e la dedizione alle imprese trova spazio anche sui canali web aziendali, a partire dal sito sorgenia.it, che integra al suo interno i principali messaggi della campagna e apre al dialogo con imprenditori e imprese, rinnovando la parte dedicata all'acquisizione clienti. Anche il web magazine Energie Sensibili (energiesensibili.it) predispone un piano editoriale orientato a dar voce ad aziende, artigiani e imprenditori. Restyle inoltre per la tradizionale presenza social di Sorgenia, cui si aggiungerà a breve un blog, dedicato a 'l'energia raccontata da chi ci lavora', con esperienze e punti di vista molteplici, anche di chi tutti i giorni lavora per garantire la soddisfazione dei clienti.
Serena Piazzi