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Special Team firma la nuova campagna Glassing
Il giovane brand di occhiali da sole italiani si rilancia, al compimento dei suoi primi tre anni, con un’espansione nazionale e internazionale di rilievo. A supporto, la nuova comunicazione globale firmata dalla società di consulenza strategica e creativa guidata da Pasquale Diaferia. In Italia, la marca ha dedicato una pianificazione particolarmente corposa e provocatoria su Mtv, partita lunedì 6 maggio.
Quasi una proposta di vita la nuova campagna di Glassing, il giovane brand di occhiali da sole italiani che si è rivelato il vero fenomeno del MIDO 2013, la fiera internazionale di riferimento. Un successo certificato anche dal passaggio in alcuni telegiornali, in cui Alessandro Forte e Stefano Ottone, i due trentenni lombardi responsabili del marchio, sono stati intervistati come protagonisti di una case history di grande valore. In un momento in cui il mercato dell’ottica infatti subisce un rallentamento molto marcato, Glassing si rilancia al compimento dei suoi primi tre anni con un’espansione nazionale e internazionale di grande rilievo.
Ad oggi la rete commerciale vanta oltre 700 punti vendita in Italia, mentre sul fronte estero la situazione si conferma stabile in Europa con le partnership distributive esistenti e segnala nuovi ordini molto importanti che arrivano dal Far East, mercato aperto al Mido.
A questo ha contribuito sicuramente la nuova comunicazione globale firmata da Special Team, la società di consulenza strategica e creativa di Pasquale Diaferia. Infatti, dopo due anni con la campagna “Kiss My Glass” di Y&R Italia, la svolta è avvenuta con l’assegnazione diretta a Special Team del nuovo concept e della nuova campagna su come i Glassing People vedono il mondo. I tre soggetti più richiesti nelle pianificazioni estere risultano essere quello del Papa che dà le spalle al mondo terreno col passo del boss Springsteen (già soprannominato San Giovanni Bassista), della ragazzina che osserva con ironia le parti basse del suo compagno e del chirurgo serial killer.
In Italia il brand, che si rivolge ad un pubblico particolarmente giovane e digitale, ha dedicato una pianificazione particolarmente corposa e provocatoria su Mtv, partita lunedì 6 maggio.
“È una soddisfazione guidare una fase espansiva internazionale di imprenditori giovani ed entusiasti in un momento economico così particolare - ha dichiarato Pasquale Diaferia, Creative Chairman del progetto -. Ormai ci stiamo togliendo grandi soddisfazioni in posizionamenti globali di PMI, a cui diamo un alto valore aggiunto di comunicazione, come abbiamo raccontato anche al recente World Communication Forum a Borsa Milano. Ci stanno seguendo su questa strada tanti giovani creativi, con cui stiamo evolvendo Raccolta Differenziata da consorzio creativo a rete internazionale di talenti produttori di contenuti. Su Glassing, in particolare, ha operato una coppia di under 30, Michelangelo Collitorti e Davide Ferrario, già richiesta all’estero da distributori che hanno apprezzato questo stile espressivo”.
MG