Speciale Cannes. Act Responsible: D'A,L,V,BBDO merita un Dove Award

(Dal nostro inviato a Cannes, Tommaso Ridolfi). Luca Scotto di Carlo, direttore creativo di D', L, V, BBDO Italia, ha ricevuto dalle mani di Yann Casen, managing director di NonStopMedia, omologa francese dell'Italiana Promocard, il Dove Award per la miglior cartolina pubblicitaria dell'anno.

"La card premiata (nella foto) – racconta Scotto Di Carlo ad AdvExpress –, è stata ideata da Valentina Amenta e Giuseppe Valerio nell'ambito dell'iniziativa Promocard 'Carta Bianca' , il cui tema per lo scorso anno era quello del Global Warming". Non è un leone, ma il premio, per quanto simbolico, gratifica comunque il lavoro dell'agenzia: "Le campagne e le agenzie in gara erano di alto livello – dice Scotto Di Carlo –, e siamo contenti di ricevere un premio dedicato proprio a un mezzo come le cartoline, che offrono interessanti opportunità di sperimentazione creativa superiore, ad esempio, a quella delle pagine stampa".

Al concorso ideato da Hervé De Clerk (nella foto a fianco), 'dreamleader' (questa la sua carica ufficiale) di Act Responsible e di adforum.com, e riservato alle campagne sociali, ambientali e di cause related marketing, hanno partecipato oltre 400 campagne, realizzate da 103 agenzie di 34 diversi paesi. "La nostra iniziativa è partita nel 2001, subito dopo l'11 settembre – racconta – e nel tempo è cresciuta moltissimo sia per quantità del materiale raccolto, sia per la qualità dei lavori. La ACT! Exhibition è presente a Cannes da ormai 7 anni, oltre a girare il mondo: nel 2007 è stata presentata in ben 17 paesi in 4 continenti".

Uno dei primi e più grandi sostenitori della rassegna è il sindaco di Cannes, nonché membro del parlamento francese, Bernard Brochand (alla destra di De Clerk nell'immagine in alto): "Come ex pubblicitario ed ex allievo di Bill Bernbach (co-fondatore di DDB – ndr), sono felice di vedere i progressi che la creatività sta facendo nell'affrontare temi così delicati. Sono convinto che i creativi abbiano in mano una grande opportunità per aiutare le persone a capire ciò di cui c'è bisogno e a comunicarlo al meglio".

Brochand ha consegnato lo 'special tribute' per la campagna più votata dal pubblico dei visitatori alla mostra a McCann Erickson Polonia per lo spot 'Execution' realizzato in favore dell'associazione no profit Child On The Net, che si occupa di salvaguardare i bambini dai pericoli del web. Nel filmato, un plotone trascina un prigioniero fuori da una baracca per giustiziarlo: mentre i soldati stanno per premere un grilletto si accorgono di un bambino lì accanto che li osserva mangiando popcorn. Quando gli chiedono che cosa stia facendo lì, il bimbo risponde 'Sto solo navigando in rete...'.

Le altre campagne premiate dalla 'colomba d'oro' sono state quella per mybabyree.org, di JWT Indonesia, nella sezione Internet, la campagna stampa 'Child Soldiers' e lo spot 'Signatures', ambedue firmate da TBWA\Parigi per Amnesty International.