Speciale Cannes. Gunn Report 2007: Tbwa/Usa la più premiata al mondo

(Cannes. Dalla nostra inviata Elena Colombo). Sorridenti e abbronzati, come ogni anno, anche questa volta Jacques Séguéla, chief creative officer Havas, e Donald Gunn, ideatore del best of dell'advertising mondiale, hanno incontrato la stampa sulla Croisette, per la tradizionale presentazione del Gunn Report , ospitata quest'anno tra le sale dell'Hotel Carlton.

Il Report che dal 1999 fa il punto sui Paesi, le campagne, le agenzie e i network che si sono aggiudicati il maggior numero di premi nella pubblicità a livello mondiale, è giunto quest'anno alla sua nona edizione, si presenta con una novità, l'ingresso dell'Interactive nel paniere considerato, comprendente televisione, stampa e cinema.

Tbwa/Usa svetta in cima alla classifica delle agenzie più premiate al mondo nel corso del 2007, posizione in precedenza occupata da DDB London. Il primo posto tra i network mondiali spetta a BBDO. Tre gli spot televisivi che hanno letteralmente fatto incetta di riconoscimenti: il soggetto Paint della campagna Sony Bravia Lcd, a quota 24, lo spot Mondo Sommerso di Ariston Aqualtis, a quota 23 e Coca-Cola Happiness Factory che ha raccolto 20 medaglie.
I Paesi più brillanti che l'anno scorso si sono fatti notare con ricchi medaglieri sono gli Usa, che sommando tutti i media considerati dal Gunn Report ha raccolto 305 premi totali, seguito da Gran Bretagna (218), Argentina (116), Brasile (90) Giappone (88).

A detenere la Palma d'Oro tra i Paesi più premiati nel 2007 sono gli Usa che grazie a 305 medaglie tornano in prima posizione, seguiti dalla Gran Bretagna, a quota 218, l'anno scorso in vetta. Al terzo posto della classifica l'Argentina con 116 premi, seguita dal Brasile (90) e dal Giappone (88).

Spostando l'attenzione all'area Interactive, sono sette i Paesi Dominanti per incoronazioni: gli Usa in pole  con 93, alle sue spalle la Svezia con 60, seguono Gran Bretagna e Brasile con, rispettivamente, 54 e 41 premi, e ancora Giappone, a quota 32, Germania che ne conta 26 e Spagna 25.
Euro Rscg 4D (Amsterdam) si classifica 15° tra le agenzie di Interactive.

Sono ben quattro, invece, le aziende investitrici in pubblicità che hanno collezionato il maggior numero di allori: in prima posizione Nike, con 63 riconoscimenti, seguita da Volkswagen con 42, Sony, a quota 30, Coca Cola, che ne mette a segno 33 premi e infine Axe/Lynx con 25. La 55° edizione del Festival ha inoltre eletto P&G Advertiser of the Year.

Se si considera un periodo più ampio, quello compreso tra il 2004 e il 2008, il Gunn Report indica che negli Stati Uniti nomi noti dell'advertising hanno dimostrato un smalto particolare in fatto di premi: 

Spostandosi in Francia, il panorama delle agenzie creative più premiate cambia, e vede nelle prime posizioni:

AlmapBBDO (Sao Paulo), AMV.BBDO (London), Arnold Worldwide (Boston), DDB (London) e Dentsu (Tokyo & Osaka) invece, hanno dato grande prova rimanendo tra le top 50 negli ultimi nove anni.

A fronte di un tale numero di Paesi, agenzie creative e clienti premiati in tutto il mondo per aver realizzato o commissionato campagne pubblicitarie di grande qualità, viene spontaneo chiedersi se le campagne riconosciute come le migliori siano anche efficaci sul fronte delle vendite. Leo Burnett ha effettuato uno studio sulle case histories riguardanti le 400 campagne più premiate nel mondo dal 1992 al 1995. I risultati di questa indagine, resi noti da Donald Gunn, indicano che 346 (86.5% ) delle 400 campagne considerate hanno avuto effetti efficaci sul mercato. Gli effetti positive in temini di business provengono anche dalle campagne che hanno calcato le scene delle recenti edizioni del Festival. Il viral Dove , ad esempio, vincitore del Grand Prix nella scorsa edizione, ha generato una copertura media stimata in circa 150 milioni di dollari. Le vendite di Ariston Aqualtis durante l'on air della campagna sono salite del 30%. Lo spot Honda ha determinato una crescita impensata della brand awareness, e il 31% degli intervistati ha dichiarato di prendere in considerazione la possibilità di acquistare una vettura Honda.
Anche Sony, grazie allo spot Bravia, è tornato ai primi posti tra i brand di televisori in Uk. Chissà se anche le campagne che quest'anno si contendono i Leoni e il Grand Prix sulla Croisette sapranno portare con sé effetti benefici sul mercato, in uno scenario poco vivace sul fronte dei consumi.

In tema di Festival, non potevano mancare la tradizionali 'Predictions' effettuate da Donald Gunn e Jacques Séguéla sulle campagne più meritevoli di ricevere Leoni o addirittura il Grand Prix in questa edizione del Festival. Tra i titoli selezionati dai due guru dell'advertising brillano:

Lo spot 'Gorilla' di Cadbury's Dairy Milk, (GB), un film da tempo al centro dell'attenzione della comunità dei creativi e da più parti acclamato come probabile vincitore del Grand Prix 2008 a Cannes

Bud Light 'Swear Jar' (Usa)
Wilkinson Quattro Titanium 'Fight for Kisses' (France)
Bundaberg Rum 'Only in Australia', (Australia)
Skittles 'Touch' (Usa)
MTN – Mobile Telephone Network 'Clap' (Sud Africa)
Sony Bravia TV 'Play –Doh' (Great Britain)
Axe 'Quake/Ejected Women'/'Chocolate Man' (Argentina)
Unimed Health Insurance 'War' (Brasile)
Kellogg's All Bran 'Construction Workers' (Usa)
Sazka Sportka Lottery 'Helicopter'/'Forest'/Skyscraper' (Repubblica Ceca)
Guinness 'Tipping Point' (Great Britain)
Burger King 'Burger Queen/'Home of Whatever'/'Whopper Swap' (Usa)
Neo Sports Tv 'Gas' (India)
Microsoft X-Box Halo 3 'Dioram – Believe'/ 'Enemy Weapon' (Usa)
Carre de Chocolat 'Non – Blinking Woman' (Japan)
Lancefinal.com.br 'Shirt'/'Hair'/'Flag'/'Bed Linen Set' (Brasile)
HBO 'Couple'/'Airplane'/'Surprise' (Usa)
Skoda Fabia 'Cake' (GB)
Clearasil 'Auditorium'/'Mom' (Usa)
Hydro Engineering 'Train'/'CVar' (Norvegia)
Petronas/Merdeka 2007 'Tang Hong Ming' (Malesia)

Due giorni e si vedrà se il medagliere deciso dai giurati darà ragione ai maghi dell'advertising mondiale.