Speciale Cannes. Le speranze delle nostre agenzie in gara per un Leone

(Dalla nostra inviata a Cannes Maria Ferrucci ) Advexpress ha raccolto i commenti delle Agenzie che hanno visto entrare in shortlist le campagne iscritte nella sezione Film alla 55a edizione dell'Advertising Festival di Cannes .

Stiamo parlando di: 'Diving' e '100metres' della campagna Freddy firmati 1861United Milano e prodotti da (H) Film; 'Audience' di LOWE Pirella Fronzoni Milano prodotto da First Floor Films Milano per Arena; 'Taxi' di AM Newton 21 Roma, prodotto da MercurioSPQR per Fox International Italia; 'Video Game' di JWT Milano prodotto da Fargo Film per la campagna di prevenzione dell'obesità infantile dell'Ospedale San Raffaele di Milano. Guarda gli spot sul Tg Cannes: http://tgcannes.advexpress.it/Default.aspx

Dopo l'oro portato a casa da 1861United l'anno scorso nella sezione Film della Young Lions Competition, Pino Rozzi, direttore creativo dell'agenzia, si è dichiarato molto soddisfatto delle shortlist guadagnate quest anno con 'Olympic Games Performed By Freddy', soprattutto per il cliente che da 4 anni si affida alla creatività dell'agenzia per esprimere i propri valori "Siamo contenti che il nostro lavoro" afferma Rozzi "sia stato selezionato in una competizione internazionale ed importante quale è il Festival dell'advertising di Cannes per continuare la corsa al Leone insieme a campagne provenienti da tutto il mondo. Freddy è un'azienda che si merita un riconoscimento di questo tipo perchè crede nella forza delle idee per esprimere la propria immagine e identità, investendoci molto e dando a noi creativi la possibilità di realizzare campagne con un forte contenuto artistico. La campagna 'Olympic Games Performed By Freddy' ne è una testimonianza, per la sua realizzazione sono stati necessari 5 mesi di lavoro di cui i primi 3 interamente dedicati allo sviluppo della soluzione creativa. La formula vincente dei due soggetti iscritti al Festival, a mio parere, è rappresentata dalla semplicità e dall'armonia che esprimono senza ricorrere ad effetti speciali da post produzione per enfatizzarne il contenuto".

Pietro Maestri direttore creativo esecutivo Jwt Milano, pur mostrando entusiasmo nei confronti del risultato ottenuto a Cannes con il Film sulla prevenzione dell'obesità infantile, non nasconde un certo scetticismo nel credere che si possa aggiudicare un Leone. "Fare campagne sociali non è semplice" dichiara Maestri ad Advexpress "l'obiettivo principale è la sensibilizzazione dell'opinione pubblica relativamente a tematiche complesse, non lo sviluppo di un'idea creativa che possa convincere una giuria come quella di Cannes. Io sono convinto delle qualità del Film realizzato per l'ospedale San Raffaele, ma sono anche consapevole del fatto che non sarà semplice guadagnarsi un Leone. Sono molto freddo rispetto alle dinamiche delle giurie avendone fatto parte più di una volta proprio al Festival di Cannes. Questo Film tratta un tema, l'obesità infantile, molto sentito ed importante soprattutto negli Stati Uniti , e lo fa simulando una partita a un videogame in cui si percepiscono affanno e affaticamento del giocatore senza mai vedere chi sia, se non nel colpo di scena finale in cui si capisce che chi gioca è stremato perchè è un bambino obeso. Per rendere l'idea impattante agli occhi dello spettatore, abbiamo puntato molto sull'effettistica utilizzata nella realizzazione dello spot, con attenzione alla qualità estetica perchè sembrasse un video game di alto livello con un effetto ad alta immedesimazione."

Soddisfazione anche per Gabriella Ambrosio e Luca Maoloni, direttori creativi AM Newton 21 Roma, per la shortlist ottenuta con il film 'Taxi' realizzato per Nat Geo Adventure (Fox International Channels), soprattutto perchè prodotto con un budget ridotto come ha precisato Gabriella Ambrosio "Questo risultato ci gratifica maggiormente se consideriamo che per la produzione del film sono stati investiti 40 mila euro, a testimonianza della forza dell'idea creativa del nostro lavoro. Il Film è stato iscritto dalla Mercurio Cinematografica di Milano ma è stato realizzato da Mercurio SPQR Roma."

"Perdersi nel viaggio come ragione stessa del viaggiare, entrare nello spirito dei posti che si visitano, fondersi consapevolmente con l'avventura." conclude Luca Maoloni "Questo è il concept della campagna di lancio internazionale del nuovo canale Nat Geo Adventure, erede dello spirito avventuroso di National Geographic. L'obiettivo era coinvolgere un target giovane, appassionato di viaggi e di avventura. Lo spot è stato pensato e realizzato per avere un respiro internazionale e funzionare in tutti i paesi di diffusione di National Geographic."