Speciale Cannes. Murdoch, dal digitale il segreto per vincere la crisi

(Dal nostro inviato Salvatore Sagone). Dopo l'incontro dell'anno scorso con Al Gore sulle tematiche relative all'ambiente, quest'anno la Young & Rubicam ha puntato sul mondo dei media cercando di capire quale ne sarà l'evoluzione dal protagonista più importante sulla scena: Rupert Murdoch (nella foto).

Con la sua NewsCorp il magnate australiano raggiunge ogni giorno quasi un miliardo di persone nel mondo grazie a film, giornali, Tv via cavo e satellite, periodici, libri, ecc. Nella costruzione del suo business Murdoch ha costantemente trasformato lo scenario dei media e del marketing.

Condotto da Hamish McLennan, Ceo di Y&R, il dibattito ha visto il coinvolgimento anche del suo braccio destro, il numero due di NewsCorp Peter Chemin. In estrema sintesi il Murdoch pensiero. E' in corso un processo costante e inarrestabile di digitalizzazione di tutto il sistema informativo e dell'entertainmnet, tanto che dal Wall Street Journal proviene il 55% delle revenues.

 un mondo nel quale è possibile arrivare a un reale engagement del consumatore vedi il caso di MySpace. Gli investitori se ne sono già resi conto e guardano a questa piattaforma con sempre maggiore interesse. Inoltre, nel far east, Cina e India in testa, si sta formando una nuova classe di ricchi che faranno presto sentire il proprio benefico influsso sul sistema.

Il business della ricerca tramite il web ha ancora ampi spazi di crescita, come testimoniato dalle manovre che vedono protagonisti Microsoft, Yahoo! e Google. Come pure l'e-commerce deve ancora sviluppare il proprio potenziale.

Per quanto riguarda la crisi economica Murdoch, come ogni imprenditore dotato di una visione, vede gli aspetti negativi ma, soprattutto, quelli positivi. La crisi, afferma, nasconde in realtà grandi opportunità, nuove modalità di relazione con i consumatori. E, anche in questo caso, non si può prescindere dal digitale e dallo sviluppo delle frontiere che la telefonia mobile sta già mettendo in grande evidenza in tutto il mondo.