SPECIALE CANNES. Nel Media oro ad Armando Testa e bronzo per Starcom Italia e Arnold Wwd Italy

(Cannes. Dai nostri inviati Maria Ferrucci, Elena Colombo, Serena Piazzi e Tommaso Ridolfi) Alla 56esima edizione dell'Advertising Festival di Cannes, i primi Leoni arrivano dal Media dove tutti e tre i progetti italiani in shortlist hanno ricevuto un Leone.

Un oro per 'From Giovanni to Don Giovanni' di Armando Testa Torino per Baci Perugina Chocolate di Nestlè. Un leone di bronzo per l'Ambient Media 'Illumina la città di Milano' pianificato da Starcom Italia per Coca Cola, che ha visto un tram luminoso brandizzato Coca Cola percorrere e illuminare le strade milanesi nel periodo natalizio, un altro bronzo per Poker Island, il reality tv show, pianificato da MPG Italia e firmato da Arnold Worldwide Italy per Online Poker di Bwin iscritto nella sezione 'Travel, Entertainment & Leisure'.

La campagna di Armando Testa Torino, ideata per dare visibilità al brand nel periodo di San Valentino, vede come protagonista un'impossibile love story tra i vicini di casa Giovanni e Gaia. Alla base una proposta: Gaia dice a Giovanni che l'avrebbe baciato se 50.000 persone l'avessero chiesto online. Così Giovanni fa un video, lo diffonde su Youtube, apre un gruppo su Facebook e chiede aiuto. Baci Perugina non appare mai nel progetto, si presenta come semplice supporter di Giovanni. Risultato: 60.000 mail arrivate e il bacio di Gaia. La campagna è stata pianificata su vari media: viral, video su Youtube, Facebook, Community Perugina, Interactive Outdoor ed eventi locali. In 10 giorni sono state inviate 50.000 mail, oltre 150.000 hanno visitato il sito di Baci Perugina e le vendite hanno registrato un +11%. Anche il TG1 ha parlato dell'iniziativa.

Il progetto pianificato da Starcom ha visto come protagonista due tram luminosi brandizzati Coca Cola che, durante il periodo natalizio, hanno percorso le vie di  Milano illuminando la città anche in risposta all'esigenza manifestata dalla municipalità cittadina di accrescere la luminosità del capoluogo lombardo. L'iniziativa ha sorpreso piacevolmente i milanesi, che hanno dimostrato un notevole apprezzamento.

Infine un'occhiata al terzo progetto vincitore. Si tratta di 'Bwin Poker Island', il primo reality game sul poker trasmesso in Italia sulla piattaforma satellitare, su Sky Sport 2. Il reality game, che ha preso il via lo scorso dicembre è stato animato dalle voci di Fabio Caressa-Stefano De Grandis, che hanno commentato le partite del torneo del texas hold'em, il poker americano.

Il programma ha previsto sfide tra dieci concorrenti sul tavolo verde allestito in una splendida villa di Ibiza. I giocatori sono stati selezionati attraverso i 27.593 tornei che si sono disputati sul sito della Bwin e che hanno visto la partecipazione di 341mila persone. In palio la partecipazione all'Aussie Millions poker Championship di Melbourne, prestigioso torneo che vanta montepremi superiori ai 5 milioni di dollari. Al vincitore un viaggio all inclusive per l'Australia, che comprende l'iscrizione pagata per il torneo, oltre a vitto e alloggio per due persone. In due mesi di pianificazione, la market share è cresciuta del 3%.