Speedo: 2 milioni in adv nel 2010

Negli ultimi due anni, la comunicazione Speedo si è focalizzata su due eventi di rilevanza internazionale: le Olimpiadi e i Mondiali di nuoto. Per quanto riguarda le Olimpiadi, nel 2008, ha pianificato, come Speedo International, una massiccia campagna stampa. Le attività, invece, realizzate in occasione dei Mondiali di Nuoto hanno previsto, oltre alla campagna stampa su circuito Rcs, una campagna online, attività sul punto vendita e un progetto mobile, realizzato dall’agenzia Hmc in collaborazione con A-Tono.

Budget stanziato circa 600mila euro, che vanno ad aggiungersi a 1,5 mln di euro previsti per la comunicazione 2009 così ripartiti: adv (50%), trade marketing (30%), sponsoring (20%).

"La campagna stampa prevista in occasione dei Mondiali di Nuoto è stata firmata dalla nostra agenzia creativa Hmc di Bolzano - spiega Marco Bava, business unit manager di Oberspeedo, società distributrice del marchio in Italia -, che ci segue da oltre un anno. Soggetto della campagna l’ambasciatore del nuoto in Italia Filippo Magnini, testimonial Speedo. Protagonista anche del concorso ‘Sfida il nuotatore’, sempre ideato dall’agenzia di Bolzano, che, da aprile a giugno, ha consentito di vincere prodotti, biglietti per le competizioni sportive e perfino di poter effettuare una gara a tu per tu con il campione". "Per vincere i premi - spiega Bava - era necessario effettuare un acquisto a fronte del quale si riceveva una cartolina che permetteva di scaricare l’advergame con protagonista Magnini. Ai primi classificati, premi e la possibilità di sfidarlo".
Le cartoline erano disponibili presso 60 piscine selezionate e nei punti vendita Speedo, da sempre centrali per la comunicazione aziendale. Per il canale retail l’azienda ha previsto attività di instore brand dominance, puntando a creare luoghi personalizzati di interazione con il consumatore. "In tal senso - continua Bava -, per il 2010, stiamo valutando attività di comunicazione mirate anche per il circuito piscine, per creare un mondo Speedo al loro interno".

Il digitale si è rivelato una scelta coraggiosa da parte dell’azienda, che ha dato però i suoi frutti: la campagna di comunicazione a sostegno dei Mondiali di Nuoto ha incrementato di circa 5 punti la notorietà del brand in Italia. Come conferma, Marco Fontanesi, titolare dell’agenzia Hmc: "Abbiamo scelto una campagna di comunicazione con attività trasversali che consentissero all’azienda un contatto diretto con il consumatore. La scelta del digitale è stata innovativa e coraggiosa, specialmente per l’azienda. Ai nostri clienti desideriamo offrire progetti realmente innovativi, puntando sulle strategie più che sulle tattiche”. Dell’agenzia bolzanina anche la scelta dei soggetti della campagna stampa, on air da maggio a luglio, e per quella esterna, che tra luglio e agosto ha visto girare per la Capitale bus brandizzati. “Per la campagna - spiega Fontanesi - ci siamo ispirati alla romanità, alla Roma antica, ricreando per i diversi soggetti un’atmosfera ancestrale".

Per la comunicazione del prossimo anno, l’azienda ha già previsto di investire circa 2 milioni di euro, più eventuali extra budget. "Per l’anno prossimo - spiega ancora - punteremo ancora sul digitale e comunque su attività di comunicazione innovative, tra cui gli eventi". Grande riscontro, infatti, ha avuto il progetto ‘Creatività Liquida’ realizzato a luglio in occasione della settimana della moda romana, in collaborazione con L’Istituto Marangoni: una sfilata-evento dove le modelle e i modelli hanno indossato capi unici, creati dagli studenti della scuola modificando i modelli originali ispirandosi a temi diversi (per Speedo, il tema era ‘Tecno’)". "Un’esperienza che ci piacerebbe ripetere", ha commentato Bava. Il brand è anche particolarmente attivo nelle sponsorizzazioni del settore di riferimento. Oltre che dei mondiali di nuoto, infatti, l’azienda è sponsor della Federazione Internazionale Nuoto e del nuotatore Michael Phelps, detto ‘the shark’.

Marina Bellantoni