Stampa, web e email marketing per la prima campagna oneworld in Italia

Oneworld, alleanza globale che riunisce 10 fra le più importanti compagnie aeree del mondo (fra cui American Airlines, British Airways, Cathay Pacific, Finnair e Iberia), ha presentato ieri presso l'Hotel Dei Cavalieri di Milano alcuni nuovi prodotti e una serie di tarife speciali valide per il mercato italiano. L'operazione rientra in una più vasta campagna di consolidamento della posizione dell'alleanza all'interno del mercato italiano, divenuto di recente uno dei mercati chiave della strategia aziendale. Oggetto della conferenza stampa la presentazione di tre nuovi prodotti in arrivo sul mercato italiano, accompagnati per il loro lancio da un'imponente campagna di comunicazione. Le novità proposte riguardano il pacchetto business flyer, un programma che ofre sconti e agevolazioni rivolte alle piccole e medie imprese, le tariffe combinabili che permettono di programmare i viaggi con maggiore flessibilità e possibilità di scelta e, infine, le tariffe speciali "Round-the-World" per viaggi intorno al mondo che sfruttando le migliori economy class delle compagnie associate consentono uno sconto del 15% rispetto al prezzo base.

A sostegno delle novità di prodotto, oneworld ha pianificato un progetto di comunicazione teso ad aumentare la brand awareness dei clienti italiani al fine di accrescere le quote di mercato e il fatturato delle compagnie aeree associate. La campagna, frutto di un investimento multimilionario in termini di marketing e comunicazione, è strutturata in tre parti distinte, ognuna con proprie peculiarità specifiche La prima, che si pone come target il pubblico dei consumatori, è incentrata sulla promozione del concorso "Vinci un milione di miglia", un'iniziativa pensata in esclusiva per i passeggeri italiani, che dà la possibilità di aggiudicarsi uno dei tre premi da un milione di miglia frequent flyer, pari a, tanto per dare un'idea delle distanze, a 80 viaggi andata e ritorno in economy per la Spagna o a 12 viaggi in business class andata e ritorno per Chicago.

Come ci spiega Michael Blunt, vp corporate communications di oneworld,"la campagna intitolata 'million miles promotion' sarà presente fino alla metà di ottobre sui principali quotidiani nazionali nonché sui più importanti siti web, cui ovviamente si aggiunge il sito dell' alleanza ora presente per la prima volta anche in versione italiana. Per quanto riguarda la creatività del messaggio, il compito è stato affidato all'americana Temerlin McLain, facente capo all'agenzia McCann Erickson. La seconda tranche della comunicazione si rivolgerà invece al mercato trade delle agenzie di viaggi, cui verranno presentate le novità di prodotto ricorrendo principalmente alle riviste di settore e alla comunicazione online. Infine, per entrambi i target il network effettuerà un'intensa campagna di email marketing.