Su Sky il docu-talent firmato JWT Entertainment per Istituto Marangoni

Al via dal 24 settembre The Fashion School, la storia di 12 studenti che inseguono il sogno di diventare stilisti. JWT Entertainment, nuova unit di JWT Italia nata dalla collaborazione con Tiziana Martinengo per la realizzazione di branded content televisivi, in collaborazione con l'Istiututo Marangoni, la nota scuola di moda e design, porta in tv il primo docu-talent italiano sulle ambizioni  e i sogni di 12 studenti. (Come anticipato da ADVexpress nella notizia correlata)

L'Istituto apre per la prima volta le sue porte alle telecamere per raccontare, attraverso la reale esperienza degli studenti e dei loro insegnanti, i segreti di un mestiere per cui è necessario il talento ma anche la professionalità: strumenti indispensabili per farsi strada nel mondo della moda.

The Fashion School, articolata in 4 puntate della durata di 1 ora circa, sarà in onda senza interruzioni pubblicitarie su Sky Uno alle 20.45 dal 24 settembre. I 12 protagonisti affronteranno un impegnativo percorso di apprendimento, tracciato dal team docenti, che li condurrà fino alla prova finale: una vera e propria sfilata. Gli studenti potranno inoltre avvalersi dei preziosi consigli di Franca Sozzani, direttore di Vogue Italia. Tra i 12 ragazzi solo 1 sarà il vincitore e avrà la possibilità unica di vedere la propria collezione non solo realizzata, ma anche esposta e fotografata.

'Siamo la prima agenzia pubblicitaria in Italia ad avere riconosciuto nell'entertainment una nuova forma di dialogo tra brand  e nuovi potenziali clienti' dichiara Jane Reeve, CEO di JWT Italia. 'Il mondo della comunicazione è in continua evoluzione ed il business di un'agenzia moderna è quello di generare contenuti per tutti gli schermi presenti nella vita delle persone. La realizzazione di questo progetto, primo nel suo genere in Italia, è stata possibile grazie alla collaborazione di una scuola aperta come Istituto Marangoni, capace di avvalersi di tecniche di brand marketing diverse e adatte al pubblico giovane e il risultato rispetta in pieno le nostre aspettative in termnini di creatività, qualità, innovazione.'

'Siamo davvero orgogliosi per essere stati i primi, tra le scuole di moda italiane e internazionali ad avere sviluppato con JWT Entertainment questo progetto' aggiunge Roberto Riccio (in foto), Group Managing Director Istituto Marangoni 'e siamo sicuri che il talento e l'entusiasmo dei nostri studenti, così come la professionalità e la pedagogia dei nostri docenti, trasmetteranno al pubblico a casa, la stessa passione per la moda che si respira ogni giorno nei nostri campus di Milano, Parigi e Londra. La scuola è a full occupancy con tanto di lista d'attesa che ci permette di scegliere i migliori talenti da iscrivere ogni anno, motivo per cui ci possiamo permettere di scegliere nuove forme di comunicazione non dirette necessariamente al reclutamento di nuovi iscitti ma create per fare brand awareness. Penso che questo docu-talent più di uno spot pubblicitario possa raccontare un'esperienza formativa precisa nella scuola tanto da consolidarne la notorietà e la fama di cui gode nel mondo.'

A supporto del lancio, oltre alle pagine della fanzine di sky, una comunicazione classica di promo Sky da oggi al 24 settembre e per tutto il periodo della messa in onda, comprensivo delle repliche che occuperanno più o meno tutto l'inverno. 'Abbiamo comprato anche spazi sulle tv nelle metropolitane milanesi per mandare in onda i promo del docu-talent. Stiamo pensando anche di promuovere il format sul web e, se dovessero esserci i presupposti giusti per farlo, ne realizzaremo uno anche per le nostre sedi di Parigi, Londra e quella di Shangai che inaugureremo a marzo 2012' ha concluso Riccio.

'Questo progetto rappresenta una vera innovazione nel mondo della comunicazione, che a mio avviso avrà una grande espansione in futuro' ha dichiarato Tiziana Martinengo, regista e autrice di programmi di successo come l'Eredità, l'Isola dei famosi, Festival di San Remo, Miss Italia, Matricole, Meteore, X-factor 'Questo docu-talent inaugura un nuovo modo di comunicare che mette insieme due mondi, la comunicazione e l'entertainment, consentendo alle aziende di avvicinarsi al proprio target con una modalità nuova ed efficace.'

Maria Ferrucci