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Superbrands sceglie Promocard per eleggere i brand più cool del 2007
Veicolata sul circuito City Network Nazionale, la Promocard invita il pubblico a segnalare i 5 coolbrands preferiti inviando una mail a vota@coolbrands.it, con la possibilità di scegliere anche tra quelli del 2006, in cui spiccano diversi nomi che hanno pianificato Promocard come, tra i tantim Bacardi, Discovery Channel, Fitness, Heineken Jammin' Festival, Lancia, Mandarina Duck, Merrel, Nutella.
Superbrands sceglie Promocard per eleggere
i brand più cool del 2007. Ne parliamo con Giovanni Berti, presidente di
Promocard e con Maurizio Comollo, Superbrands Country Head.
Promocard - dichiara Berti - è l'advertising medium più cool degli ultimi 20 anni. Nato nel 1989, ha rivoluzionato la comunicazione pubblicitaria invertendone le dinamiche di approccio. Il pubblico, i consumatori sono diventati i protagonisti attivi del transfert. Non più passivi spettatori, ma partecipi attori e convinti divulgatori (supporter). Le Promocard sono pubblicità consapevole, usufruita per libera scelta. Pubblicità appealing che intercetta il pubblico, che volontariamente si muove verso di lei, anziché lottare per evitarla. Ambient media di pura modalità pull e in nessun caso push. Un mezzo che ha riscoperto un oggetto dal sapore vintage e l'ha reinventato, trasformandolo in strumento massivamente virale e dalle infinite capacità interattive. Superbrands ha scelto Promocard, perché Promocard parla in modo cool e perché contemporaneamente ascolta, dando al target con cui da 18 anni si relaziona, la possibilità di esprimere gradimento e opinioni. Come? Interagendo".
"Prendere - prosegue Berti- una Promocard (e ogni giorno sono centinaia di migliaia quelle prelevate) significa riconoscersi, autodeterminarsi quale legittimo destinatario della comunicazione, ma anche divenire il conduttore volontario del messaggio contenuto. E partendo da una Promocard che trasmette, sono svariate le piattaforme che possono ricevere e misurare l'intensità di propagazione. Tra tutte ne cito una, il web".
In conseguenza di questi asset, nasce la collaborazione tra SuperBrands e Promocard. Una sinergia tra due aziende, che operano con i brand che orientano usi e costumi del consumer attivo, dinamico, attento alle novità. Dal mese di marzo è on air la Promocard che invita gli young adult a esprimere le proprie preferenze, in ordine ai marchi del mercato italiano, giudicati più cool. Attraverso la Promocard per Coolbrands, il programma cult del gruppo inglese Superbrands, le aziende avranno un diretto riscontro del grado di brand awareness, della forza e del valore del proprio marchio negli young adult; avranno testimonianza dell'innovazione, del desiderio suscitato e dello stile di vita praticato nella società degli 'attivi', di coloro i quali sono in movimento e in continua ricerca.
Maurizio Comollo di Superbrands dichiara "Abbiamo scelto Promocard perché il voto che il pubblico effettuerà attraverso le cartoline pubblicitarie è perfetto per gusti, tendenza e consumi dei marchi che fanno parte della nostra Short-List".
Veicolata sul circuito City Network Nazionale, la Promocard invita il pubblico a segnalare i 5 coolbrands preferiti inviando una mail a vota@coolbrands.it, con la possibilità di scegliere anche tra quelli del 2006, in cui spiccano diversi nomi che hanno pianificato Promocard come Bacardi, Discovery Channel, Fitness, Heineken Jammin' Festival, Lancia, Mandarina Duck, Merrel, Nutella, Philips, PlayStation, Rolling Stone Magazine e Volvo.