SuperEnalotto festeggia 15 anni con il SuperVincitore e lo dice con DLV BBDO

Una torta di compleanno speciale per festeggiare 15 anni insieme a SuperEnalotto: una 'dolce' schedina, al centro di una invitante torta di compleanno, corredata da 15 biro al posto delle candeline è il visual della nuova campagna di SuperEnalotto, lanciata a partire dal 21 febbraio.

La comunicazione ha l’obiettivo di supportare l’iniziativa 'Supervincitore': per celebrare al meglio il suo quindicesimo compleanno, SuperEnalotto ha infatti pensato di fare un regalo speciale ai suoi consumatori e per 8 settimane, ad ogni estrazione, assegnerà un premio garantito di 500.000 euro tra tutti coloro che giocheranno SuperEnalotto con la modalità SuperStar.

Il piano media articolato su tutti i mezzi porta la firma creativa di DLV BBDO. La campagna sarà on air su stampa quotidiana (dal 21 febbraio al 9 marzo), radio (dal 21 febbraio al 10 marzo), sui principali portali e canali media web (dal 21 febbraio al 14 aprile). Prevista anche una pianificazione outdoor dal 25 febbraio al 10 marzo. 'Supervincitore' sarà on air anche in tv, con una telepromozione su Canale 5 all'interno della trasmissione di Avanti un altro.

"SuperEnalotto ha compiuto 15 anni e per festeggiarlo abbiamo pensato a una iniziativa che premiasse proprio i suoi giocatori, che lo hanno accompagnato e reso un gioco di successo e di grande popolarità. 15 anni ricchi di vincite - circa 12 miliardi complessivi - e sogni, di milioni di persone, giocatori e ricevitori, testimoniati anche dai circa 700 mila fan che il brand ha su Facebook. Anche la campagna pubblicitaria richiama il tema della festa, una tradizionale torta di compleanno con raffigurata la schedina e 15 candeline a forma di biro. Un tono semplice e scherzoso, in linea con quello che il prodotto vuole essere: un passatempo leggero e divertente per tentare, spesso con gli amici, la fortuna e la magica sestina - ha dichiarato Matteo Sala, responsabile marketing di Sisal - .Quest'anno abbiamo in serbo anche altre sorprese che sosterremo con una linea di comunicazione innovativa e multimedia, e sempre attenta ai temi della responsabilità".

Un esempio è rappresentato dal contest che SuperEnalotto ha appena lanciato sul web, una iniziativa di crowdsourcing che coinvolge gli utenti di Userfarm.com. Ai videomaker viene affidato l’obiettivo di rappresentare il vissuto quotidiano e l’attaccamento degli Italiani al SuperEnalotto, attraverso la realizzazione di uno spot tra i trenta e i sessanta secondi. Al termine del contest verranno selezionati i 3 video che meglio rappresentano questo legame. I video maker possono inviare i propri video fino al 15 marzo 2013 e caricarli su www.userfarm.com.

Hanno lavorato al progetto Giorgia Ferraro e Gennaro Borrelli (copy) e Luca Iannucci e Christian Longhi (art), sotto la direzione creativa esecutiva di Stefania Siani e Federico Pepe. Direttore Clienti Chiara Niccolai. Fotografo FM.

SP